品牌传播与烟包结构的创新设计--以“黄鹤楼”为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-17页 |
| ·世界烟草行业发展现状及趋势 | 第9-13页 |
| ·世界烟草行业发展状况 | 第9-12页 |
| ·世界烟草行业的发展趋势 | 第12-13页 |
| ·中国烟草行业发展的现状及趋势 | 第13-17页 |
| ·中国烟草行业的形成 | 第13-14页 |
| ·中国烟草行业的现状 | 第14-15页 |
| ·中国烟草行业发展面临的挑战 | 第15-17页 |
| 第2章 包装设计的起源及卷烟包装 | 第17-23页 |
| ·包装设计的起源和发展 | 第17-19页 |
| ·国内包装设计的起源 | 第17-18页 |
| ·国内包装设计发展 | 第18-19页 |
| ·卷烟包装 | 第19-23页 |
| ·中国卷烟包装概述 | 第19-21页 |
| ·国内、国外卷烟包装分析 | 第21-22页 |
| ·卷烟包装策略 | 第22-23页 |
| 第3章 烟草品牌管理 | 第23-32页 |
| ·品牌和品牌传播的定义 | 第23-26页 |
| ·品牌的定义 | 第23-25页 |
| ·品牌传播的定义 | 第25-26页 |
| ·中国烟草品牌传播的特性分析 | 第26-32页 |
| ·烟草产品消费的几个因素 | 第26-28页 |
| ·烟草产品的特性 | 第28页 |
| ·烟草品牌传播目标受众 | 第28-29页 |
| ·烟草品牌传播运作分析 | 第29-32页 |
| 第4章 以黄鹤楼烟包结构为代表的品牌推广案例分析 | 第32-47页 |
| ·黄鹤楼烟草品牌文化认知 | 第32-35页 |
| ·黄鹤楼品牌表现什么 | 第32-33页 |
| ·黄鹤楼现有品牌文化认识 | 第33-35页 |
| ·黄鹤楼新时期品牌定位及推广战略分析 | 第35-40页 |
| ·黄鹤楼品牌新定位 | 第35-36页 |
| ·黄鹤楼不同发展阶段品牌开发与应对策略 | 第36-39页 |
| ·黄鹤楼新时期品牌战略方针 | 第39-40页 |
| ·黄鹤楼品牌感性体验 | 第40-47页 |
| ·烟草品牌的核心概念 | 第40-41页 |
| ·黄鹤楼品牌感性传播体验 | 第41-42页 |
| ·黄鹤楼经典系列产品创新结构案例分析 | 第42-47页 |
| 总结 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
