| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、前言 | 第6-11页 |
| (一) 研究背景及意义 | 第6-8页 |
| (二) 研究内容与思路 | 第8-11页 |
| 二、相关理论综述 | 第11-15页 |
| (一) 权变理论 | 第11-13页 |
| (二) 战略营销联盟理论 | 第13-15页 |
| 三、基于MM项目的卓望公司收益问题分析 | 第15-23页 |
| (一) MM项目概况 | 第15-18页 |
| (二) 卓望MM项目收益主要来源 | 第18-21页 |
| (三) MM项目收益提升存在的问题 | 第21-23页 |
| 四、基于MM项目卓望公司收益提升策略方案 | 第23-35页 |
| (一) 突破单一模式实现多元化 | 第23-26页 |
| (二) 寻找产业链多方合作机会 | 第26-35页 |
| 五、卓望公司MM项目收益提升方案的实施 | 第35-48页 |
| (一) 落实多元模式,实现个性需求 | 第35-40页 |
| (二) 调整平台产品,适应产业合作 | 第40-48页 |
| 六、结论及展望 | 第48-50页 |
| (一) 主要内容和结论 | 第48页 |
| (二) 研究展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 作者简历 | 第53页 |