兰州石化公司矿区服务事业部品牌建设研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、导论 | 第6-9页 |
| (一) 研究背景及意义 | 第6-7页 |
| (二) 研究内容与方法 | 第7-8页 |
| (三) 研究思路和框架 | 第8-9页 |
| 二、理论综述 | 第9-16页 |
| (一) 品牌建设的基本理论 | 第9-12页 |
| (二) 国内外品牌研究现状 | 第12-15页 |
| (三) 小结 | 第15-16页 |
| 三、兰州石化公司矿区服务事业部品牌建设情况分析 | 第16-34页 |
| (一) 矿区服务事业部品牌建设现状及存在问题分析 | 第16-21页 |
| (二) 外部环境分析 | 第21-26页 |
| (三) 内部环境分析 | 第26-30页 |
| (四) 兰州石化公司矿区服务事业部的品牌战略选择 | 第30-34页 |
| 四、兰州石化公司矿区服务事业部品牌建设实施建议 | 第34-39页 |
| (一) 转变国有企业的思想观念 | 第34-35页 |
| (二) 落实原有品牌的运营和维护 | 第35页 |
| (三) 进行品牌的延伸 | 第35-36页 |
| (四) 重塑企业文化品牌 | 第36-37页 |
| (五) 重视人力资源优化配置 | 第37-38页 |
| (六) 注重客户体验服务、提高企业品牌价值 | 第38-39页 |
| 五、结论与展望 | 第39-41页 |
| (一) 结论 | 第39页 |
| (二) 展望 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42页 |
