| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目次 | 第7-9页 |
| 1 项目介绍 | 第9-10页 |
| 2 此项目传播策略建议书的价值 | 第10-13页 |
| ·传播学意义 | 第10页 |
| ·战略价值——全新的企业公共关系形式 | 第10-12页 |
| ·企业公共关系含义及相关理论概述 | 第10-11页 |
| ·企业公共关系与企业形象塑造 | 第11-12页 |
| ·公共关系目标重点——“潜在公众” | 第12页 |
| ·实际价值——实现原有项目价值的最大化 | 第12-13页 |
| 3 项目设计的指导思想 | 第13-19页 |
| ·项目传播要素分析 | 第13-17页 |
| ·传播者 | 第13-14页 |
| ·信息 | 第14-15页 |
| ·媒介 | 第15-16页 |
| ·受众 | 第16页 |
| ·效果 | 第16-17页 |
| ·信息的有效传播——基于参观者旅游体验需求的信息传播 | 第17页 |
| ·慎重选取传递信息——企业品牌信息整合传播 | 第17-18页 |
| ·考虑品牌与参观者的互动效果——创造旅游体验 | 第18页 |
| ·考虑项目打造的完整性——信息传播无死角 | 第18-19页 |
| 4 项目策划体系阐述 | 第19-20页 |
| 5 项目建议书的创新与不足 | 第20-27页 |
| ·转变思路的宣传方式——企业即媒体 | 第20页 |
| ·饮料类快速消费品需要突破传统营销手段寻找新模式 | 第20-25页 |
| ·普通饮料类快速消费品的一般营销手段 | 第20-21页 |
| ·农夫山泉的早期营销策略 | 第21-22页 |
| ·规避产品直接竞争,打造品牌形象竞争 | 第22-23页 |
| ·企业品牌形象需要新的传播方式 | 第22-23页 |
| ·项目核心目的在于培养消费者对品牌的忠诚度 | 第23-24页 |
| ·通过透明化产品生产过程的方式培养消费者对企业品牌的忠诚度 | 第23-24页 |
| ·参观者心理转变创造的项目契机 | 第24-25页 |
| ·理论创新之处 | 第25-26页 |
| ·不足 | 第26-27页 |
| 6 完成此项目建议书的步骤 | 第27-28页 |
| 传播策略建议书目录 | 第28-30页 |
| 附 作品 | 第30-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |