齐鲁银行网上银行产品结构优化与营销策略
| 中文摘要 | 第1-12页 |
| ABSTRACT | 第12-14页 |
| 第1章 导论 | 第14-17页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第14页 |
| ·文献综述 | 第14-16页 |
| ·本文结构与创新 | 第16-17页 |
| ·基本思路与结构安排 | 第16页 |
| ·本文的创新之处 | 第16-17页 |
| 第2章 网上银行相关概述 | 第17-24页 |
| ·网上银行简述 | 第17-18页 |
| ·网上银行定义 | 第17页 |
| ·网上银行分类 | 第17-18页 |
| ·网上银行优势 | 第18-20页 |
| ·网上银行的影响 | 第20-24页 |
| ·促进商务创新 | 第20-21页 |
| ·产生虚拟的经济形态 | 第21-22页 |
| ·改变银行的竞争局面 | 第22页 |
| ·创新银行的发展方式 | 第22-24页 |
| 第3章 网上银行产生和发展 | 第24-30页 |
| ·国外网上银行产生和发展 | 第24-25页 |
| ·国内网上银行产生和发展 | 第25-30页 |
| 第4章 齐鲁银行网上银行业务 | 第30-46页 |
| ·齐鲁银行网上银行业务推出 | 第30-33页 |
| ·推出的背景 | 第30-31页 |
| ·推出的必要性 | 第31-32页 |
| ·发展规划 | 第32-33页 |
| ·齐鲁银行网上银行产品和功能现状 | 第33-39页 |
| ·目前产品架构 | 第33-34页 |
| ·目前产品功能简述 | 第34-39页 |
| ·齐鲁银行网上银行产品功能优势和劣势 | 第39-46页 |
| ·国外银行网上银行产品和功能介绍 | 第39-40页 |
| ·国内银行网上银行产品和功能介绍 | 第40-42页 |
| ·齐鲁银行网上银行优势和劣势 | 第42-46页 |
| 第5章 齐鲁银行网上银行产品结构优化 | 第46-60页 |
| ·产品结构优化分析 | 第46-51页 |
| ·必要性分析 | 第46-48页 |
| ·可行性分析 | 第48-49页 |
| ·成本分析 | 第49-50页 |
| ·收益分析 | 第50-51页 |
| ·产品结构优化设计 | 第51-57页 |
| ·产品结构优化思路 | 第51-53页 |
| ·产品结构优化方案 | 第53-55页 |
| ·优化后产品架构图 | 第55-57页 |
| ·产品结构优化注意的问题 | 第57-60页 |
| ·安全问题 | 第57-58页 |
| ·管理问题 | 第58页 |
| ·适应性问题 | 第58-59页 |
| ·延展性问题 | 第59-60页 |
| 第6章 齐鲁银行网上银行营销总体分析 | 第60-70页 |
| ·网上银行营销理论分析 | 第60-62页 |
| ·网上银行营销的概念 | 第60页 |
| ·网上银行营销的特点 | 第60页 |
| ·网上银行营销的理论基础-4P营销理论 | 第60-62页 |
| ·齐鲁银行网上银行营销环境分析 | 第62-67页 |
| ·宏观环境PEST分析 | 第62-64页 |
| ·微观环境分析 | 第64-66页 |
| ·SWOT分析 | 第66-67页 |
| ·齐鲁银行网上银行营销存在的问题分析 | 第67-70页 |
| ·业务产品匮乏 | 第68页 |
| ·缺乏整体的营销规划 | 第68页 |
| ·促销宣传存在问题 | 第68-70页 |
| 第7章 齐鲁银行网上银行营销策略 | 第70-77页 |
| ·齐鲁银行网上银行STP分析 | 第70-71页 |
| ·市场细分 | 第70页 |
| ·目标市场选择 | 第70-71页 |
| ·目标市场定位 | 第71页 |
| ·齐鲁银行网上银行营销策略及实施建议 | 第71-77页 |
| ·产品策略 | 第72-73页 |
| ·价格策略 | 第73-74页 |
| ·渠道策略 | 第74-75页 |
| ·促销策略 | 第75-77页 |
| 结论 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第82页 |
