中央媒体微博运营策略分析

摘要	第1-6页
Abstract	第6-10页
1 绪论	第10-17页
·研究缘起与背景	第10-12页
·研究现状与文献综述	第12-13页
·研究方法和创新	第13-14页
·涉及测量工具：新浪微数据	第14-17页
2 微博技术与传播特性	第17-21页
·微博定义	第17页
·国际国内微博发展概述	第17-18页
·微博传播特性	第18-21页
·使用简便，收发方式多样化	第18-19页
·发布速度快	第19页
·互动性强、信息裂变	第19-20页
·高参与度容易形成舆论热点	第20页
·丰富了传播形式	第20-21页
3 中央媒体微博概述	第21-24页
·媒体微博发展概述	第21-22页
·中央媒体微博发展概述	第22-24页
4 中央媒体微博的运营策略及优势	第24-32页
·从雾霾事件报道看“微博国家队”的优势	第24-27页
·关注民间舆论热点迅速主动设置议程	第24-25页
·内容资源优势借力微博的“形式”优势	第25-26页
·协同“作战”形成合力	第26-27页
·“微监督”回应民间声音展央媒实力	第27-29页
·反应迅速持续关注	第28页
·借助微博民间力量发动“全民监督”	第28-29页
·“微评论”引导民间舆论风向	第29-32页
·重大事件表明立场	第29-30页
·把微评论做成品牌	第30-32页
5 中央媒体微博个案分析——以人民日报微博为例	第32-40页
·人民日报微博概况	第32-34页
·著名媒体和网友对人民日报微博的评价	第34-35页
·媒体评价	第34-35页
·网友评价	第35页
·《人民日报》打通“两个舆论场”的四大策略	第35-40页
·积极进行议程设置引导舆论风向	第35-36页
·发挥微博传播特性做全时、全媒体报道者	第36-37页
·放下“高姿态”服务民生	第37页
·加强互动沟通转变话语方式	第37-40页
6 结论	第40-43页
参考文献	第43-45页
致谢	第45页