现代城市公交车体广告的设计研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-13页 |
| 一、 课题的研究内容与研究方法 | 第9页 |
| 二、 本课题的历史背景 | 第9-10页 |
| 三、 本课题的国内外现状 | 第10-11页 |
| 四、 本课题的现存问题 | 第11页 |
| （一） 创意匮乏破坏广告传播效果 | 第11页 |
| （二） 无序设计影响消费者心理认同 | 第11页 |
| （三） 盲目投放引发受众群体腻烦 | 第11页 |
| 五、 本课题的研究意义与创新 | 第11-13页 |
| 第二章 现代城市公交车体广告的概述 | 第13-23页 |
| 一、 现代城市公交车体广告的概念 | 第13页 |
| 二、 现代城市公交车体广告概述 | 第13-16页 |
| （一） 整车喷绘广告 | 第13-14页 |
| （二） 侧面车身广告 | 第14-15页 |
| （三） 车尾广告 | 第15-16页 |
| 三、 现代城市公交车体广告常见的广告类型 | 第16-19页 |
| （一） 日常用品类 | 第16页 |
| （二） 家居用品类 | 第16-17页 |
| （三） 地产、汽车类 | 第17-18页 |
| （五） 金融投资类 | 第18页 |
| （六） 电信、新媒体类 | 第18-19页 |
| （七） 商场促销类 | 第19页 |
| 四、 公交车体广告相对其他媒体的传播优势 | 第19-20页 |
| （一） 公交车体广告与广电等传统媒体比较 | 第19-20页 |
| （二） 与其他户外媒体的比较 | 第20页 |
| 五、 公交车体广告媒体传播特性表现 | 第20-23页 |
| （一） 广泛的到达覆盖 | 第20-21页 |
| （二） 受众的有效针对 | 第21页 |
| （三） 信息的强制接触 | 第21页 |
| （四） 科学的视觉传达 | 第21-22页 |
| （五） 低廉千人成本 | 第22页 |
| （六） 诉求的频繁流动 | 第22-23页 |
| 第三章 公交车体广告对现代城市的影响 | 第23-26页 |
| 一、 公交车体广告在现代城市中的文化表征 | 第23-24页 |
| （一） 公交车体广告的视觉文化表现 | 第23页 |
| （二） 公交车体广告的商业文化表现 | 第23-24页 |
| （三） 公交车体广告的消费文化表现 | 第24页 |
| 二、 公交车体广告在现代城市中的作用 | 第24-26页 |
| （一） 有助于城市形象魅力的提升 | 第24-25页 |
| （二） 有助于满足城市生活多样化需求 | 第25-26页 |
| 第四章 现代城市公交车体广告的视觉元素 | 第26-31页 |
| 一、 创意构思 | 第26-27页 |
| 二、 文案信息 | 第27页 |
| 三、 图形符号 | 第27-29页 |
| （一） 概念的视觉化表达 | 第28页 |
| （二） 无障碍的视觉传播 | 第28页 |
| （三） 最具渗透力的媒体语言 | 第28-29页 |
| 四、 画面色彩 | 第29-30页 |
| （一） 车体广告中的色彩对受众心理的影响 | 第29页 |
| （二） 个性化色彩在车体广告中的运用 | 第29-30页 |
| 五、 编排设计 | 第30-31页 |
| 第五章 现代城市公交车体广告策划与设计 | 第31-37页 |
| 一、 影响车体广告策划的因素 | 第31-32页 |
| （一） 公交车体广告投放线路 | 第31页 |
| （二） 公交车体广告发布时期 | 第31-32页 |
| （三） 公交车体广告的发布形式 | 第32页 |
| （四） 公交车体广告的车型选择 | 第32页 |
| 二、 公交车体广告的策划创作流程 | 第32-34页 |
| （一） 商品诉求点调查 | 第32-33页 |
| （二） 投放线路选择 | 第33页 |
| （三） 受众心理预测 | 第33页 |
| （四） 模拟视觉效果 | 第33-34页 |
| 三、 公交车体广告设计元素的整合与运用原则 | 第34-37页 |
| （一） 公交车体广告设计元素的整合 | 第34页 |
| （二） 公交车体广告中色彩的运用原则 | 第34-35页 |
| （三） 公交车体广告编排设计的形式法则 | 第35-37页 |
| 结论 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 个人简历 | 第42页 |
