| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1. 引言 | 第10-13页 |
| ·研究的背景及动机 | 第10页 |
| ·研究的意义 | 第10-11页 |
| ·研究的假设及思路 | 第11-13页 |
| 2. 文献综述 | 第13-29页 |
| ·社会认同理论及相关研究 | 第13-23页 |
| ·社会认同的方法的理论及基础 | 第13-14页 |
| ·社会认同的概念及理论 | 第14-16页 |
| ·社会认同的研究方法 | 第16页 |
| ·社会认同,集体自我,和群体成员 | 第16-17页 |
| ·社会认同与自我概念 | 第17-20页 |
| ·社会分类 | 第20-21页 |
| ·分类和自我感丧失 | 第21-22页 |
| ·社会认同动机 | 第22-23页 |
| ·群体间关系 | 第23-24页 |
| ·消费与认同 | 第24页 |
| ·自我建构 | 第24-26页 |
| ·购买意向 | 第26-29页 |
| ·购买意愿的理论基础 | 第26-27页 |
| ·购买意愿的测量 | 第27页 |
| ·购买意愿的定义 | 第27-29页 |
| 3. 实证研究 | 第29-34页 |
| ·研究目的 | 第29页 |
| ·研究方法 | 第29-34页 |
| ·实验设计 | 第29-30页 |
| ·各变量的操纵检验方法 | 第30-31页 |
| ·实验材料 | 第31-32页 |
| ·实验步驟 | 第32-34页 |
| 4. 数据结果与解释 | 第34-38页 |
| ·各实验单元中的描述统计量 | 第34-35页 |
| ·因变量方差齐性检验 | 第35页 |
| ·被试间效应检验的多因素方差分析结果 | 第35页 |
| ·社会认同五水平间的多重比较 | 第35-37页 |
| ·自我建构的调节作用 | 第37-38页 |
| 5. 讨论 | 第38-41页 |
| ·社会认同对购买意向的影响 | 第38-39页 |
| ·社会认同主效应显著的讨论 | 第38页 |
| ·多重比较的结果的讨论与分析 | 第38-39页 |
| ·自我建构的调节作用 | 第39-41页 |
| 6. 结论与展望 | 第41-43页 |
| ·结论 | 第41页 |
| ·验证了我们的假设 | 第41页 |
| ·营销建议 | 第41页 |
| ·研究不足与展望 | 第41-43页 |
| ·未来的研究希望同时研究在社会认同背景下消费者的自尊的水平的变化 | 第41页 |
| ·品类的不同是否有不同的影响 | 第41-42页 |
| ·希望研究社会认同作用的内隐过程 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-48页 |
| 附录一 | 第48-51页 |
| 附录二 分配绩点任务 | 第51-53页 |
| 附录三 | 第53-54页 |
| 附录四 | 第54-55页 |
| 附录五 | 第55-56页 |
| 研究生期间发表的论文 | 第56-57页 |
| 后记 | 第57-58页 |