| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| Figures and Tables | 第10-11页 |
| Chapter 1 Introduction | 第11-15页 |
| ·Research Background | 第11-12页 |
| ·Significance and purpose of the study | 第12-13页 |
| ·Formulation of the Research Question | 第13页 |
| ·Organization of the Thesis | 第13-15页 |
| Chapter 2 Literature review | 第15-31页 |
| ·Brand definition | 第15-16页 |
| ·Previous Study on Brand Naming Strategy | 第16-21页 |
| ·Studies on Brand Naming Strategy in General | 第16-19页 |
| ·Studies on Brand Naming Strategy Applied in Different Product Categories | 第19-20页 |
| ·Studies on Brand Naming Strategy from the Perspective of Consumers | 第20-21页 |
| ·Previous Study on Functions of Brand Name | 第21-24页 |
| ·Previous Study on Criteria of Brand Naming | 第24页 |
| ·Brand Naming Strategies Applied in This Paper | 第24-31页 |
| Chapter 3 Research Methodology | 第31-34页 |
| ·Brand Names Collection | 第31页 |
| ·Data Analysis | 第31-34页 |
| ·Qualitative Data Analysis | 第31-32页 |
| ·Quantitative Data Analysis | 第32-34页 |
| Chapter 4 Data Analysis | 第34-42页 |
| ·Strategies Applied in Fortune 500 brands in General | 第34-35页 |
| ·Special Naming Features for Each Product Categories | 第35-42页 |
| ·Automobile | 第36-37页 |
| ·Grocery | 第37-38页 |
| ·Energy | 第38-39页 |
| ·Finance | 第39-40页 |
| ·Electronic | 第40页 |
| ·Cosmetics | 第40-42页 |
| Chapter 5 Discussion | 第42-45页 |
| ·Discussion of Favorable Naming Strategies for Fortune 500 | 第42页 |
| ·Discussion of Special Naming Features Among Different Product Categories | 第42-43页 |
| ·Discussion of Time Value of Favorable Strategies | 第43-45页 |
| Conclusion | 第45-47页 |
| References | 第47-52页 |
| Appendix B | 第52-53页 |
| Appendix C | 第53-64页 |
| 英文商标命名策略研究 | 第64-67页 |
| Acknowledgements | 第67页 |
