河南省导游培训机构品牌塑造策略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-19页 |
| (一) 研究缘由 | 第9-10页 |
| 1. 研究背景 | 第9页 |
| 2. 研究意义 | 第9-10页 |
| (二) 文献综述 | 第10-17页 |
| 1. 导游培训 | 第10-13页 |
| 2. 品牌的历史发展 | 第13-14页 |
| 3. 品牌塑造现状 | 第14-17页 |
| 4. 品牌塑造策略 | 第17页 |
| (三) 研究方法 | 第17-19页 |
| 一、相关概念解读 | 第19-25页 |
| (一) 导游培训机构 | 第19-20页 |
| (二) 品牌的概念 | 第20-21页 |
| (三) 品牌塑造的内涵、目标以及内容 | 第21-25页 |
| 1. 品牌塑造的内涵 | 第21-22页 |
| 2. 品牌塑造的目标 | 第22页 |
| 3. 品牌塑造的内容 | 第22-25页 |
| 二、河南省导游培训机构品牌塑造必要性 | 第25-39页 |
| (一) 品牌导游培训机构的塑造是时代的要求 | 第25-29页 |
| 1. 河南省旅游业发展现状 | 第25-26页 |
| 2. 导游培训需求增大 | 第26-29页 |
| (二) 河南省导游培训机构品牌塑造过程中的问题 | 第29-33页 |
| 1. 缺乏品牌意识和理念 | 第30页 |
| 2. 缺乏品牌导游培训机构 | 第30-31页 |
| 3. 缺乏专业化的师资 | 第31页 |
| 4. 运作模式单一 | 第31-32页 |
| 5. 培训质量不高 | 第32-33页 |
| 6. 缺乏专业管理队伍 | 第33页 |
| 7. 缺乏初期运作经验 | 第33页 |
| (三) 河南省导游培训品牌塑造势在必行 | 第33-39页 |
| 1. 促进导游培训机构良性发展 | 第34-35页 |
| 2. 推动导游培训机构快速发展 | 第35-37页 |
| 3. 规范导游培训行业市场 | 第37-39页 |
| 三、河南省导游培训机构品牌塑造策略 | 第39-56页 |
| (一) 加强品牌意识 | 第39-41页 |
| (二) 导游培训机构品牌定位的基本依据 | 第41-43页 |
| 1. 品牌定位理念 | 第41页 |
| 2. 定位信息和学员需求信息 | 第41-43页 |
| 3. 结合本培训机构优势 | 第43页 |
| (三) 设立导游培训机构品牌的核心价值 | 第43-50页 |
| 1. 品牌核心竞争力的基本特点 | 第44页 |
| 2. 品牌核心竞争力的构建 | 第44-50页 |
| (四) 品牌推广策略 | 第50-56页 |
| 1. 新闻报道 | 第50-52页 |
| 2. 广告 | 第52-53页 |
| 3. 公关活动 | 第53-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 后记 | 第59-60页 |
