项目管理理论在市场促销活动中的应用研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| ·目的 | 第8页 |
| ·意义 | 第8-9页 |
| ·研究内容、研究方法及技术路线 | 第9-11页 |
| ·研究内容 | 第9页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第9-11页 |
| 第二章 营销活动的项目化管理的研究回顾 | 第11-16页 |
| ·项目管理理论 | 第11-12页 |
| ·市场营销理论 | 第12页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第12-15页 |
| ·国外相关研究 | 第12-14页 |
| ·国内相关研究 | 第14页 |
| ·国内外研究综述 | 第14-15页 |
| ·项目管理应用于市场促销活动的积极意义 | 第15-16页 |
| 第三章 A 公司无线市话促销项目案例 | 第16-32页 |
| ·A 公司概况 | 第16页 |
| ·基础电信运营行业市场营销背景 | 第16-18页 |
| ·项目案例实际运作过程 | 第18-32页 |
| ·促销活动背景 | 第18页 |
| ·项目活动通知的拟定 | 第18-19页 |
| ·促销活动的计划阶段 | 第19-27页 |
| ·促销活动的执行过程 | 第27-29页 |
| ·促销活动的控制过程 | 第29-31页 |
| ·促销活动的收尾过程 | 第31-32页 |
| 第四章 运用项目管理理论的案例分析 | 第32-50页 |
| ·项目管理基本框架与促销活动间的关系 | 第32页 |
| ·使用项目管理理论分析案例活动操作过程中的不足 | 第32-33页 |
| ·促销项目管理的优化 | 第33-50页 |
| ·项目管理中促销项目的启动 | 第33-35页 |
| ·项目管理中促销活动的计划 | 第35-41页 |
| ·项目管理中促销活动的控制过程 | 第41-48页 |
| ·项目管理中促销活动的收尾 | 第48-50页 |
| 第五章 结论与展望 | 第50-52页 |
| ·促销项目的运作程序 | 第50-51页 |
| ·项目的启动 | 第50页 |
| ·项目的计划过程 | 第50页 |
| ·项目的执行过程 | 第50页 |
| ·项目的控制过程 | 第50-51页 |
| ·项目收尾 | 第51页 |
| ·结论 | 第51页 |
| ·展望 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |
