| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、绪论 | 第6-12页 |
| (一) 楼市调控下媒体地产广告市场发生的需求、产品和行业格局的变化 | 第6页 |
| (二) 研究意义 | 第6-7页 |
| (三) 指导研究的相关理论 | 第7-11页 |
| (四) 具体研究技术路线 | 第11-12页 |
| 二、楼市调控下媒体的经营现状 | 第12-28页 |
| (一) 楼市调控下的房地产行业的广告需求变化 | 第12-18页 |
| (二) 楼市调控下地产媒体的新格局 | 第18-23页 |
| (三) XX财经日报房地产广告的基本介绍及该报在调控初期所作的营销调整 | 第23-28页 |
| 三、XX财经日报房产周刊上海地区广告的营销策略 | 第28-40页 |
| (一) XX财经日报房地产广告的五力分析 | 第28-31页 |
| (二) XX财经日报的产品策略 | 第31-35页 |
| (三) 新产品开发 | 第35页 |
| (四) 产品组合的决策 | 第35-36页 |
| (五) 套餐式营销 | 第36-38页 |
| (六) 试销效果 | 第38-40页 |
| 四、结论 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43页 |