家具企业营销竞争力评价研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景、目的及意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究目的 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-11页 |
| ·国内研究现状 | 第9-10页 |
| ·国外研究现状 | 第10-11页 |
| ·家具企业营销竞争力研究概况 | 第11页 |
| ·研究的主要内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·技术路线 | 第12-14页 |
| 2 研究的理论基础 | 第14-20页 |
| ·市场营销理论 | 第14-16页 |
| ·4P、4C、4R理论 | 第14-15页 |
| ·绿色营销和网络营销理论 | 第15-16页 |
| ·竞争力理论 | 第16-17页 |
| ·企业内生要素理论 | 第16-17页 |
| ·企业外生要素理论 | 第17页 |
| ·市场营销竞争力理论 | 第17-19页 |
| ·营销竞争力的构成 | 第18页 |
| ·营销竞争力的评价 | 第18-19页 |
| ·本章小结 | 第19-20页 |
| 3 家具行业竞争性分析 | 第20-28页 |
| ·我国家具行业概况 | 第20-22页 |
| ·我国家具行业的特点 | 第20-21页 |
| ·我国家具行业发展趋势 | 第21-22页 |
| ·基于内生论的竞争性分析 | 第22-24页 |
| ·家具企业资源竞争性分析 | 第22-23页 |
| ·家具企业能力竞争性分析 | 第23-24页 |
| ·家具企业知识文化竞争性分析 | 第24页 |
| ·基于外生论的竞争性分析 | 第24-27页 |
| ·家具行业宏观竞争性分析 | 第25页 |
| ·家具行业波特模型竞争分析 | 第25-27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 4 家具企业营销竞争力评价体系的构建 | 第28-38页 |
| ·家具企业营销竞争力评价的原则和方法 | 第28-29页 |
| ·家具企业营销竞争力评价的原则 | 第28-29页 |
| ·家具企业营销竞争力评价的方法 | 第29页 |
| ·营销竞争力评价指标的确定 | 第29-35页 |
| ·营销资源评价指标 | 第29-32页 |
| ·营销决策评价指标 | 第32-33页 |
| ·营销运行评价指标 | 第33-34页 |
| ·营销创新评价指标 | 第34-35页 |
| ·评价方法的改进与评价步骤 | 第35-37页 |
| ·营销竞争力评价方法的改进 | 第35页 |
| ·家具企业营销竞争力评价步骤 | 第35-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 5 家具企业营销竞争力评价体系实证分析 | 第38-45页 |
| ·红苹果家具公司概况 | 第38页 |
| ·红苹果家具公司营销竞争力评价 | 第38-41页 |
| ·企业自身营销竞争力评价 | 第39页 |
| ·竞争对手营销竞争力评价 | 第39-41页 |
| ·评价结果与营销建议 | 第41-44页 |
| ·营销竞争力评价结果分析 | 第41-43页 |
| ·提升红苹果营销竞争力的建议 | 第43-44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
