成都地区大学生接触快餐企业官方网站的行为研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-14页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究内容与方法 | 第12-14页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-24页 |
| ·消费者行为理论文献综述 | 第14-16页 |
| ·品牌资产理论文献综述 | 第16-19页 |
| ·品牌资产概念梳理 | 第16-17页 |
| ·品牌资产模型的梳理 | 第17-19页 |
| ·本文论理论模型 | 第19-24页 |
| ·消费者行为理论模型 | 第19-21页 |
| ·感知系统和认知系统 | 第19-21页 |
| ·消费者行为 | 第21页 |
| ·环境因素 | 第21页 |
| ·品牌资产模型 | 第21-24页 |
| ·科勒模型的框架体系 | 第21-22页 |
| ·艾克模型 | 第22-24页 |
| 第3章 实证研究设计 | 第24-32页 |
| ·研究框架与研究假设 | 第24-28页 |
| ·研究框架 | 第24页 |
| ·研究变量及假设 | 第24-28页 |
| ·研究方法 | 第28-31页 |
| ·样本量的确定 | 第28-29页 |
| ·变量与题项的界定 | 第29-30页 |
| ·数据分析方法设计 | 第30-31页 |
| ·深度访谈 | 第31-32页 |
| 第4章 实证分析 | 第32-76页 |
| ·描述统计分析 | 第32-42页 |
| ·样本基本特征 | 第32-34页 |
| ·观测变量描述性统计分析 | 第34-35页 |
| ·各项指标的一般描述统计分析 | 第35-42页 |
| ·信度分析 | 第42-43页 |
| ·效度检验 | 第43-50页 |
| ·假设检验与分析 | 第50-76页 |
| ·相关分析 | 第50-62页 |
| ·回归分析 | 第62-72页 |
| ·小结 | 第72-76页 |
| 结论 | 第76-80页 |
| 研究结论 | 第76-79页 |
| 本研究的不足之处 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-83页 |
| 附件1：调查问卷 | 第83-90页 |
| 附录2：作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第90页 |
