| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-10页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·实践背景 | 第10-11页 |
| ·理论背景 | 第11-12页 |
| ·本文的研究目的 | 第12-13页 |
| ·本文的研究意义与创新点 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·研究创新点 | 第13-14页 |
| ·本文的研究方法 | 第14页 |
| ·本文的研究流程 | 第14-15页 |
| ·本文的内容框架 | 第15-18页 |
| 2 理论发展与研究综述 | 第18-46页 |
| ·品牌延伸 | 第18-31页 |
| ·品牌延伸的定义 | 第18-19页 |
| ·品牌延伸的分类 | 第19-20页 |
| ·品牌延伸的优缺点 | 第20-21页 |
| ·品牌延伸的相关研究 | 第21-31页 |
| ·品牌延伸契合度 | 第31-34页 |
| ·契合度的定义 | 第31-32页 |
| ·契合度的衡量维度 | 第32-34页 |
| ·品牌延伸的评价 | 第34-37页 |
| ·品牌延伸评价的定义 | 第34-35页 |
| ·品牌延伸评价的衡量 | 第35-37页 |
| ·品牌形象 | 第37-41页 |
| ·品牌形象的定义 | 第37-38页 |
| ·品牌形象维度之划分 | 第38-41页 |
| ·变量之间的关系 | 第41-46页 |
| ·延伸契合度与品牌延伸评价的关系 | 第41-42页 |
| ·延伸评价与延伸后品牌形象的关系 | 第42-43页 |
| ·延伸前品牌形象和品牌延伸评价之间的关系 | 第43-44页 |
| ·延伸契合度与延伸后品牌形象之间的关系 | 第44-46页 |
| 3 研究假设与研究框架 | 第46-58页 |
| ·研究构思和模型的构建 | 第46-47页 |
| ·变量定义与测量 | 第47-51页 |
| ·品牌延伸契合度的定义与测量 | 第47-49页 |
| ·品牌形象的定义与测量 | 第49-50页 |
| ·延伸评价的定义与测量 | 第50-51页 |
| ·研究假设 | 第51-54页 |
| ·实验设计 | 第54-55页 |
| ·问卷设计与数据收集 | 第55-56页 |
| ·问卷设计 | 第55页 |
| ·数据收集 | 第55-56页 |
| ·数据分析方法 | 第56-58页 |
| 4 实证研究 | 第58-80页 |
| ·样本基本信息 | 第58-60页 |
| ·效度与信度分析 | 第60-66页 |
| ·延伸契合度效度与信度分析 | 第61-62页 |
| ·延伸前品牌形象效度与信度分析 | 第62-64页 |
| ·品牌延伸评价信度分析 | 第64-65页 |
| ·延伸后品牌形象效度与信度分析 | 第65-66页 |
| ·相关分析 | 第66-68页 |
| ·品牌延伸契合度与延伸评价的相关分析 | 第67页 |
| ·延伸评价与延伸后品牌形象的相关分析 | 第67-68页 |
| ·回归分析 | 第68-72页 |
| ·延伸契合度对延伸评价的回归分析 | 第68-69页 |
| ·延伸评价对延伸后品牌形象的回归分析 | 第69-70页 |
| ·品牌延伸评价的中介作用分析 | 第70-72页 |
| ·延伸前品牌形象的调节效应分析 | 第72-78页 |
| ·调节效应的定义 | 第72-73页 |
| ·调节效应的分析方法 | 第73-74页 |
| ·延伸前品牌形象的调节效应分析 | 第74-78页 |
| ·差异分析 | 第78-80页 |
| 5 研究结果讨论与结论 | 第80-90页 |
| ·研究结果的讨论 | 第80-85页 |
| ·品牌延伸契合度与延伸评价的关系 | 第80-81页 |
| ·延伸评价与延伸后品牌形象的关系 | 第81-82页 |
| ·延伸前品牌形象对延伸契合度与延伸评价间关系的调节效应 | 第82-83页 |
| ·延伸评价的中介作用 | 第83-84页 |
| ·品牌延伸策略对品牌形象的影响 | 第84-85页 |
| ·本文研究结论 | 第85-87页 |
| ·理论假设的验证 | 第85页 |
| ·本文的研究结论 | 第85-86页 |
| ·研究模型的修正 | 第86-87页 |
| ·研究结论的管理意义 | 第87-90页 |
| 6 研究总结与展望 | 第90-92页 |
| ·本研究的理论进展 | 第90页 |
| ·本研究的局限性 | 第90-91页 |
| ·未来研究的展望 | 第91-92页 |
| 参考文献 | 第92-100页 |
| 附录1 | 第100-104页 |
| 附录2 | 第104-108页 |
| 致谢 | 第108页 |