TCL移动通信有限公司营销战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究背景及研究意义 | 第10页 |
| ·研究的主要内容与方法 | 第10-11页 |
| ·TCL 移动通信有限公司简介 | 第11-12页 |
| ·论文结构 | 第12-13页 |
| 第二章 市场营销战略基本理论及发展 | 第13-16页 |
| ·市场营销理论的发展 | 第13-14页 |
| ·战略在市场营销中的应用 | 第14-16页 |
| 第三章 TCL 移动的宏观环境分析 | 第16-20页 |
| ·政治法律环境分析 | 第16-17页 |
| ·经济环境分析 | 第17-18页 |
| ·社会文化环境分析 | 第18页 |
| ·技术环境分析 | 第18-19页 |
| 本章小结 | 第19-20页 |
| 第四章 消费者行为分析 | 第20-26页 |
| ·消费者的背景分析 | 第20-21页 |
| ·消费者购买手机的价值首选分析 | 第21-22页 |
| ·消费者的期望价格选择 | 第22页 |
| ·消费者购机的功能偏好 | 第22-23页 |
| ·顾客购买手机的动机分析 | 第23-24页 |
| ·顾客的品牌偏好选择 | 第24页 |
| 本章小结 | 第24-26页 |
| 第五章 我国手机行业环境分析 | 第26-35页 |
| ·潜在进入者分析 | 第26页 |
| ·替代产品分析 | 第26-27页 |
| ·供应商分析 | 第27-28页 |
| ·客户议价能力分析 | 第28页 |
| ·TCL 移动的竞争对手分析 | 第28-34页 |
| 本章小结 | 第34-35页 |
| 第六章 TCL 移动通信有限公司内部资源分析 | 第35-44页 |
| ·产品分析 | 第35-36页 |
| ·管理能力分析 | 第36-40页 |
| ·技术能力分析 | 第40-41页 |
| ·财务状况分析 | 第41-43页 |
| 本章小结 | 第43-44页 |
| 第七章 TCL 手机的营销战略 | 第44-56页 |
| ·TCL 手机 SWOT 分析 | 第44-47页 |
| ·市场细分及 TCL 手机的市场定位 | 第47-50页 |
| ·TCL 手机的营销组合策略 | 第50-56页 |
| 第八章 TCL 移动的营销战略实施与保障 | 第56-62页 |
| ·战略实施中的组织保障 | 第56-57页 |
| ·战略实施中的人力资源配置 | 第57-58页 |
| ·战略实施中的营销制度建设 | 第58-59页 |
| ·战略实施中的企业文化塑造 | 第59-60页 |
| ·战略实施中的营销审计 | 第60页 |
| ·战略实施中的财务问题 | 第60-61页 |
| 本章小结 | 第61-62页 |
| 结论 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第65页 |
