| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 1 导论 | 第11-19页 |
| ·选题的提出与意义 | 第11-13页 |
| ·本选题研究现状 | 第13-15页 |
| ·文献准备 | 第15-17页 |
| ·方法与结构 | 第17-19页 |
| 2 图像与象征——北京奥运形象设计的图像策略 | 第19-75页 |
| ·图像释义 | 第21-23页 |
| ·长城与牡丹 | 第23-37页 |
| ·击缶而歌与永字八法 | 第37-49页 |
| ·龙不见了 | 第49-63页 |
| ·玉的背后 | 第63-73页 |
| ·本章小结 | 第73-75页 |
| 3 以集体的名义——个体与组织的北京奥运形象设计范式 | 第75-113页 |
| ·个人的位置——北京奥运形象设计中的个体权益 | 第77-95页 |
| ·以集体的名义——北京奥运形象设计的组织形式 | 第95-111页 |
| ·本章小结 | 第111-113页 |
| 4 幸存者游戏——北京奥运形象设计的质量控制与设计决策 | 第113-163页 |
| ·幸存的方式——设计师策略 | 第115-119页 |
| ·趣味的背后——北京奥运形象设计的美学思考 | 第119-147页 |
| ·谁主沉浮——北京奥运形象设计评审体系 | 第147-161页 |
| ·本章小结 | 第161-163页 |
| 5 图像的权力——作为权力象征的奥林匹克形象 | 第163-189页 |
| ·谁的奥林匹克——"五环"、"北京2008"与赞助商 | 第165-173页 |
| ·群众的权力——政府目标与公众愿景 | 第173-187页 |
| ·本章小结 | 第187-189页 |
| 6 结语——云的世界 | 第189-195页 |
| 7 附录 | 第195-205页 |
| 致谢 | 第205页 |
