中小企业开展网络营销的可行性分析及策略研究
| 中文摘要 | 第1-3页 |
| 英文摘要 | 第3-8页 |
| 1．导论 | 第8-15页 |
| 1．1 为什么要研究中小企业 | 第8-10页 |
| 1．1．1 中小企业的划分 | 第8-9页 |
| 1．1．2 研究中小企业的重要意义 | 第9-10页 |
| 1．2 网络时代的中小企业生存环境 | 第10-12页 |
| 1．3 中小企业所面临的挑战和机遇 | 第12-14页 |
| 1．4 研究方法及架构 | 第14-15页 |
| 2．网络及网络营销 | 第15-17页 |
| 2．1 什么是网络 | 第15页 |
| 2．2 网络营销的概念 | 第15-16页 |
| 2．3 网络营销与电子商务的区别 | 第16-17页 |
| 3. 网络环境下的企业营销变革 | 第17-23页 |
| 3．1 网络环境下的市场交易特点 | 第17-18页 |
| 3．2 网络营销对传统营销的冲击 | 第18-23页 |
| 3．2．1 特色产品和服务 | 第19页 |
| 3．2．2 即时互动的“一对一”营销模式 | 第19-21页 |
| 3．2．3 对营销渠道的冲击 | 第21-22页 |
| 3．2．4 营销策略从4P's转移到4C's | 第22页 |
| 3．2．5 统一协调的营销管理 | 第22-23页 |
| 4．中小企业开展网络营销的可行性 | 第23-34页 |
| 4．1 风险与收益-中小企业的网络营销 | 第23-27页 |
| 4．1．1 网络营销带来的收益 | 第24-26页 |
| 4．1．2 网络化的风险 | 第26-27页 |
| 4．2 网络营销环境分析 | 第27-31页 |
| 4．2．1 网络环境 | 第27-30页 |
| 4．2．2 消费者分析 | 第30-31页 |
| 4．3 中小企业开展网络营销的切入点 | 第31-34页 |
| 4．3．1 网络营销的层次 | 第31-33页 |
| 4．3．2 中小企业的切入点 | 第33-34页 |
| 5. 中小企业的网络营销战略规划 | 第34-41页 |
| 5．1 网络营销的基本流程 | 第34-37页 |
| 5．2 网络营销的成功要素 | 第37页 |
| 5．3 网络营销战略规划 | 第37-39页 |
| 5．4 建立网络营销体系 | 第39-41页 |
| 6. 中小企业网络营销策略 | 第41-47页 |
| 6．1 企业网站的规划与建设 | 第41-44页 |
| 6．1．1 企业网站的组成 | 第41-42页 |
| 6．1．2 网站规划 | 第42-44页 |
| 6．1．3 支持决策 | 第44页 |
| 6．2 网页设计原则 | 第44-45页 |
| 6．3 网站宣传与推广 | 第45-47页 |
| 6．3．1 网站宣传 | 第45-46页 |
| 6．3．2 网站推广 | 第46-47页 |
| 7. 网络市场调研 | 第47-49页 |
| 7．1 网络市场调研的特点 | 第47-48页 |
| 7．2 中小企业的网上调研策略 | 第48-49页 |
| 8. 网络产品和服务 | 第49-54页 |
| 8．1 中小企业产品策略 | 第50-52页 |
| 8．2 产品推广 | 第52-53页 |
| 8．3 特色服务 | 第53-54页 |
| 9. 中小企业网络广告策略 | 第54-59页 |
| 9．1 网络广告的特点 | 第54-55页 |
| 9．2 网络广告类型 | 第55-56页 |
| 9．3 中小企业网络广告策略 | 第56-59页 |
| 9．3．1 网络广告定向 | 第56页 |
| 9．3．2 中小企业网络广告技巧 | 第56-59页 |
| 10．结论 | 第59-63页 |
| 10．1 网络化经营的未来 | 第59-60页 |
| 10．2 中小企业开展网络营销的步骤选择 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 附录： | 第66页 |
