| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-14页 |
| 第一章 绪论 | 第14-16页 |
| ·论文研究的背景和意义 | 第14-15页 |
| ·论文研究基本思路 | 第15页 |
| ·论文研究框架结构 | 第15-16页 |
| 第二章 整合营销传播相关理论 | 第16-30页 |
| ·整合营销传播理论产生的原因和背景 | 第16-17页 |
| ·整合营销传播理论概述 | 第17-23页 |
| ·整合营销传播的定义 | 第17-18页 |
| ·整合营销传播的理论内涵 | 第18-19页 |
| ·整合营销传播的四个层次 | 第19-20页 |
| ·整合营销传播与传统营销传播的区别 | 第20-23页 |
| ·整合营销传播的应用 | 第23-27页 |
| ·整合营销传播工具及特点分析 | 第23-25页 |
| ·整合营销传播的应用过程分析 | 第25-27页 |
| ·整合营销传播在中国的应用 | 第27-30页 |
| ·整合营销传播在中国企业的应用现状 | 第27-28页 |
| ·整合营销传播在中国企业运用的新趋势 | 第28-30页 |
| 第三章 YBBX北京分公司整合营销传播背景分析 | 第30-40页 |
| ·北京寿险行业现状分析 | 第30-31页 |
| ·北京寿险市场的五大特征 | 第30-31页 |
| ·北京寿险市场面临的问题 | 第31页 |
| ·YBBX及YBBX北京分公司介绍 | 第31-32页 |
| ·YBBX北京分公司保险代理人制度 | 第32-34页 |
| ·代理人制度的特征 | 第32-33页 |
| ·代理人制度的特点 | 第33-34页 |
| ·代理人制度的晋升架构 | 第34页 |
| ·YBBX北京分公司SWOT分析 | 第34-36页 |
| ·YBBX北京分公司优势和劣势分析(S/W分析) | 第34-35页 |
| ·YBBX北京分公司机会和威胁分析(O/T分析) | 第35-36页 |
| ·YBBX北京分公司目标市场选择和定位 | 第36-40页 |
| ·市场细分 | 第36-37页 |
| ·目标市场选择 | 第37页 |
| ·市场定位 | 第37-40页 |
| 第四章 YBBX北京分公司整合营销传播应用障碍及对策 | 第40-44页 |
| ·YBBX北京分公司整合营销传播应用障碍分析 | 第40-41页 |
| ·公司的保险代理人制度存在问题 | 第40页 |
| ·公司产品缺乏创新，产品的设计不能完全从消费者角度出发 | 第40页 |
| ·公司的企业文化与社会文化缺乏必要的整合 | 第40-41页 |
| ·公司的组织制度是应用整合营销传播的主要障碍之一 | 第41页 |
| ·公司的售后服务亟待加强和完善 | 第41页 |
| ·YBBX北京分公司整合营销传播应用对策分析 | 第41-44页 |
| ·改革保险代理人制度 | 第42页 |
| ·重视市场调研，从客户角度出发设计产品及进行营销传播 | 第42页 |
| ·重建企业组织机构，重组业务流程 | 第42页 |
| ·完善客户关系管理，建立双向沟通渠道 | 第42-44页 |
| 第五章 YBBX北京分公司整合营销传播的战略整合 | 第44-50页 |
| ·YBBX北京分公司传播观念整合 | 第44-45页 |
| ·YBBX北京分公司传播目标整合 | 第45-46页 |
| ·YBBX北京分公司组织架构整合 | 第46-47页 |
| ·YBBX北京分公司传播与营销整合 | 第47页 |
| ·YBBX北京分公司品牌利益信息整合 | 第47-48页 |
| ·YBBX北京分公司传播方式的整合 | 第48-50页 |
| 第六章 YBBX北京分公司整合营销传播的策略选择 | 第50-60页 |
| ·YBBX北京分公司产品定位策略 | 第50-51页 |
| ·公司产品的属性定位 | 第50页 |
| ·公司保险产品的功能利益定位 | 第50-51页 |
| ·保险产品的感性利益定位 | 第51页 |
| ·保险产品的客户群定位 | 第51页 |
| ·YBBX北京分公司产品包装策略 | 第51-53页 |
| ·寿险产品包装设计的基本要求 | 第52页 |
| ·寿险产品的包装策略 | 第52-53页 |
| ·YBBX北京分公司“接触点”管理策略 | 第53-55页 |
| ·接触点的概念和范围 | 第53页 |
| ·有效管理不同的接触点 | 第53-55页 |
| ·YBBX北京分公司数据库直接营销策略 | 第55-56页 |
| ·数据库优化客户关系管理 | 第55-56页 |
| ·利用数据库促进公司的直接营销 | 第56页 |
| ·YBBX北京分公司网络营销策略 | 第56-60页 |
| ·识别“网民”中的传播对象 | 第57页 |
| ·塑造公司网上保险品牌 | 第57-58页 |
| ·重视公司网站及相关平台建设 | 第58页 |
| ·拓展公司网络传播及营销渠道 | 第58-59页 |
| ·整合各类型网络广告 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-66页 |
| 研究成果及发表的学术论文 | 第66-67页 |
| 北京化工大学硕士研究生学位论文答辩委员会决议书 | 第67-68页 |
