| 提要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 前言 | 第6-8页 |
| 一、研究意向和现实意义 | 第8-9页 |
| 二、研究方法 | 第9-10页 |
| （一） 调查方法 | 第9页 |
| （二） 分析方法 | 第9-10页 |
| 三、收购 X 羊绒衫公司的战略评估 | 第10-29页 |
| （一） 产品概述 | 第10-12页 |
| （二） 产业概况 | 第12-13页 |
| （三） 羊绒服装业环境分析 | 第13-14页 |
| （四） 羊绒衫市场需求状况 | 第14-17页 |
| （五） 竞争态势分析 | 第17-22页 |
| （六） A 公司的相对优、劣势 | 第22-27页 |
| （七） 并购X 羊绒衫公司是A 公司明智的战略选择 | 第27-29页 |
| 四、对 X 公司营销业绩和营销战略的评估 | 第29-35页 |
| （一） X 品牌的认知度尚可 | 第29-30页 |
| （二） 品牌定位适当 | 第30-31页 |
| （三） 产品有待创新 | 第31-32页 |
| （四） 库存产品定价欠灵活 | 第32页 |
| （五） 渠道覆盖面较窄 | 第32-33页 |
| （六） 宣传沟通力度不够 | 第33-34页 |
| （七） 国际交流有待加强 | 第34-35页 |
| 五、结论和建议 | 第35-36页 |
| （一） 结论 | 第35页 |
| （二） 建议 | 第35-36页 |
| 六、本文局限性 | 第36-37页 |
| 七、参考文献 | 第37-39页 |
| 附录 | 第39-52页 |