建材超市营销研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 引言 | 第9-18页 |
| ·写作背景 | 第9页 |
| ·相关超市研究成果综述 | 第9-17页 |
| ·超市的定义与基本特征 | 第9-11页 |
| ·超市经营管理理论基本框架 | 第11-15页 |
| ·超市发展趋势 | 第15-17页 |
| ·本文的研究思路与方法 | 第17-18页 |
| 2 建材超市销售策略分析 | 第18-36页 |
| ·建材超市销售方式的一般分析 | 第18-20页 |
| ·商品分类策略分析 | 第20-29页 |
| ·以顾客为导向的商品分类方法 | 第20-25页 |
| ·TPOS分类分析 | 第25-29页 |
| ·商品构成策略分析 | 第29-35页 |
| ·建材超市商品构成的基本特征 | 第29-31页 |
| ·商品构成中价格带与价格线的运用 | 第31-35页 |
| ·建材超市新经营领域分析 | 第35-36页 |
| ·增加智能建材家居内容 | 第35页 |
| ·注入文化创意元素 | 第35-36页 |
| 3 建材超市VMD运用分析 | 第36-44页 |
| ·VMD是超市印象的具体表现 | 第37-38页 |
| ·VMD与建材超市营销研究 | 第38-44页 |
| ·VMD的作用研究 | 第38-40页 |
| ·顾客购买行为与VMD | 第40-44页 |
| 4 POP广告分析 | 第44-48页 |
| ·建材超市中POP广告的作用 | 第44-45页 |
| ·POP广告对顾客的影响 | 第45页 |
| ·POP广告对建材超市的影响 | 第45页 |
| ·POP广告对竞争对手的影响 | 第45页 |
| ·超市内POP广告类型分析 | 第45-47页 |
| ·柜台广告 | 第45-46页 |
| ·悬挂广告 | 第46页 |
| ·地面广告 | 第46页 |
| ·彩色灯箱广告 | 第46页 |
| ·吊旗广告 | 第46页 |
| ·壁面广告 | 第46-47页 |
| ·贴纸广告 | 第47页 |
| ·文字广告 | 第47页 |
| ·超市内POP广告宣传内容分析 | 第47-48页 |
| ·明确的广告诉求 | 第47-48页 |
| ·明确的广告对象 | 第48页 |
| ·明确的宣传特点 | 第48页 |
| 5 建材超市企业生态群与商业集聚研究 | 第48-56页 |
| ·建材超市企业生态群研究 | 第49-53页 |
| ·建材超市企业生态群的含义 | 第49-50页 |
| ·建材超市企业生态群分析 | 第50-53页 |
| ·商业集聚研究 | 第53-56页 |
| ·商业集聚效应分析 | 第53-55页 |
| ·商业集聚与超市营销关系分析 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第59-60页 |
| 详细摘要 | 第60-65页 |
