网络媒体盈利模式及定价策略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 图表目录 | 第8-9页 |
| 导论 | 第9-15页 |
| ·研究背景与意义 | 第9-10页 |
| ·研究现状 | 第10-12页 |
| ·网络媒体盈利模式研究现状 | 第10-11页 |
| ·网络媒体产品定价策略研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究方法与内容 | 第12-15页 |
| 1 网络媒体发展 | 第15-27页 |
| ·网络媒体概念与特征 | 第15-19页 |
| ·网络媒体概念 | 第15-16页 |
| ·网络媒体类型 | 第16页 |
| ·网络媒体独有性质 | 第16-18页 |
| ·网络媒体价值来源 | 第18-19页 |
| ·国内外网络媒体发展 | 第19-27页 |
| ·国外网络媒体发展 | 第19-20页 |
| ·中国网络媒体发展 | 第20-27页 |
| 2 网络媒体盈利模式分析 | 第27-44页 |
| ·网络媒体经营方式分析 | 第27-32页 |
| ·国外网络媒体三种运营模式 | 第27-28页 |
| ·我国网络媒体经营方式 | 第28-32页 |
| ·我国网络媒体具体盈利模式 | 第32-44页 |
| ·网络广告 | 第32-35页 |
| ·资本运作—并购与上市融资 | 第35-37页 |
| ·从短信看无线增值 | 第37-39页 |
| ·新兴盈利模式 | 第39-44页 |
| 3 网络媒体产品定价模型分析 | 第44-58页 |
| ·网络媒体产品定价基础 | 第44-45页 |
| ·成本透明化 | 第44页 |
| ·信息成本与信息价格 | 第44-45页 |
| ·网络媒体产品定价策略 | 第45-48页 |
| ·产品差异化定价策略 | 第46页 |
| ·捆绑销售定价策略 | 第46-47页 |
| ·使用定价策略 | 第47页 |
| ·低价定价策略 | 第47-48页 |
| ·网络媒体产品定价策略模型分析 | 第48-56页 |
| ·网络经济下阻止进入价格—主流化 | 第48-51页 |
| ·版本差别化定价模型 | 第51-56页 |
| ·当当网与卓越网之间竞争与合作战略 | 第56-58页 |
| ·当当网与卓越网之间的竞争 | 第56-57页 |
| ·当当网与卓越网价格战影响 | 第57-58页 |
| 4 优化我国网络媒体盈利及定价的对策建议 | 第58-62页 |
| ·规范网络媒体定价的建议 | 第58-59页 |
| ·优化网络媒体盈利模式的对策建议 | 第59-62页 |
| ·树立品牌、发展特色 | 第59-60页 |
| ·信息集成策略 | 第60页 |
| ·注重网络环境下受众研究 | 第60页 |
| ·创新网络广告内容、方式 | 第60-61页 |
| ·技术独立、自主开发网络游戏 | 第61-62页 |
| 结论 | 第62-63页 |
| 注释 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
