| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究范围和目的 | 第9页 |
| ·研究范围和研究方向 | 第9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-12页 |
| 第2章 营销战略审计基础理论研究 | 第12-17页 |
| ·营销战略审计的提出 | 第12-13页 |
| ·审计 | 第12页 |
| ·营销审计 | 第12-13页 |
| ·营销战略审计 | 第13页 |
| ·营销战略审计的必要性分析 | 第13-14页 |
| ·营销战略审计的性质与目标 | 第14-15页 |
| ·营销战略审计性质 | 第14页 |
| ·营销战略审计特点 | 第14-15页 |
| ·营销战略审计目标 | 第15页 |
| ·营销战略审计的主体和客体 | 第15-17页 |
| ·审计主体 | 第15-16页 |
| ·审计客体 | 第16-17页 |
| 第3章 营销战略审计方法比较分析 | 第17-27页 |
| ·审计基本方法 | 第17-18页 |
| ·审计查证方法 | 第18-19页 |
| ·分析评价方法 | 第19-26页 |
| ·因素分析法 | 第19-20页 |
| ·成本——效益分析法 | 第20-21页 |
| ·对比分析法 | 第21-22页 |
| ·评分法 | 第22-23页 |
| ·系统分析法 | 第23-24页 |
| ·风险评估法 | 第24-25页 |
| ·平衡记分卡 | 第25-26页 |
| ·对几种分析评价方法的综合比较分析 | 第26-27页 |
| 第4章 营销战略审计内容和方法探讨 | 第27-37页 |
| ·营销战略审计内容 | 第27-28页 |
| ·适用性审计 | 第27-28页 |
| ·可行性审计 | 第28页 |
| ·营销战略审计方法 | 第28-32页 |
| ·适用性审计方法 | 第28-31页 |
| ·可行性审计方法 | 第31-32页 |
| ·营销战略审计程序 | 第32-37页 |
| ·适用性审计程序 | 第32-35页 |
| ·可行性审计程序 | 第35-37页 |
| 第5章 营销战略审计应用研究——平安保险公司车险市场竞争战略审计 | 第37-53页 |
| ·平安车险概况 | 第37-39页 |
| ·中国平安保险股份有限公司概况 | 第37-38页 |
| ·平安车险的市场竞争战略 | 第38-39页 |
| ·对竞争战略的适用性审计 | 第39-47页 |
| ·对外部环境一致性的审计 | 第39-44页 |
| ·对内部环境一致性的审计 | 第44-46页 |
| ·内部、外部环境适应性的综合审计 | 第46-47页 |
| ·对竞争战略的可行性审计 | 第47-51页 |
| ·可行性评判因素 | 第47-49页 |
| ·可行性审计程序 | 第49-51页 |
| ·审计结论和建议 | 第51-53页 |
| ·审计结论 | 第51页 |
| ·建议 | 第51-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 作者简介 | 第58页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和科研成果 | 第58页 |