| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-17页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10-11页 |
| ·相关研究综述 | 第11-14页 |
| ·国内研究现状 | 第11-13页 |
| ·国外研究现状 | 第13-14页 |
| ·相关研究存在的不足及有待深入的领域 | 第14页 |
| ·研究思路与方法 | 第14-17页 |
| ·研究思路 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-17页 |
| 2 奥运旅游产品的内涵及构成 | 第17-21页 |
| ·奥运旅游产品的内涵 | 第17页 |
| ·奥运旅游产品的构成要素 | 第17-21页 |
| ·旅游产品的构成要素 | 第17-18页 |
| ·奥运旅游产品构成要素特征 | 第18-21页 |
| 3 北京奥运旅游产品的时空布局 | 第21-32页 |
| ·北京奥运旅游产品开发的原则 | 第21页 |
| ·北京奥运旅游产品开发的市场定位 | 第21-22页 |
| ·北京奥运旅游产品的时序布局 | 第22-25页 |
| ·奥运前期，以主办城市自然、人文旅游资源产品开发为主 | 第23-24页 |
| ·奥运中期，以奥运赛事产品开发为主 | 第24-25页 |
| ·奥运后期，以奥运后续节事产品开发为主 | 第25页 |
| ·北京奥运旅游产品的空间布局 | 第25-32页 |
| ·核心区奥运旅游产品布局 | 第27页 |
| ·联动区奥运旅游产品布局 | 第27-30页 |
| ·辐射区奥运旅游产品布局 | 第30-32页 |
| 4 北京奥运旅游市场的博弈分析 | 第32-38页 |
| ·博弈论的基本内容 | 第32页 |
| ·北京奥运旅游市场的博弈分析 | 第32-38页 |
| ·奥运旅游城市或区域间的博弈 | 第32-34页 |
| ·政府与奥运旅游企业的博弈 | 第34-35页 |
| ·奥运旅游企业之间的博弈 | 第35-36页 |
| ·奥运旅游经营者与消费者的博弈 | 第36-38页 |
| 5 北京奥运旅游产品营销策略 | 第38-51页 |
| ·悉尼、雅典奥运旅游营销的启示 | 第38-39页 |
| ·整合资源，塑造奥运旅游品牌形象 | 第39-41页 |
| ·开展奥运旅游联合促销 | 第39-40页 |
| ·建立奥运旅游诚信体系 | 第40页 |
| ·突出奥运特色，树立整体奥运旅游形象 | 第40-41页 |
| ·建立战略联盟，拓展国际市场 | 第41-43页 |
| ·与国外旅游企业建立战略联盟 | 第41-42页 |
| ·入境客源市场细分及其促销策略 | 第42-43页 |
| ·策划多种形式的节庆活动，开展文化营销 | 第43-48页 |
| ·全民健身主题营销活动 | 第44-48页 |
| ·奥运赞助商、合作伙伴旅游专题营销活动 | 第48页 |
| ·常规奥运庆典活动 | 第48页 |
| ·精心设计生产奥运旅游纪念品，增加营销亮点 | 第48-49页 |
| ·体现时代特征，开展绿色营销 | 第49-51页 |
| 6 实证研究：北京奥运旅游纪念品“福娃”的市场运营 | 第51-58页 |
| ·北京奥运旅游纪念品“福娃”的前期市场开发特征 | 第51-54页 |
| ·全球征集活动符合市场竞争要求 | 第51-52页 |
| ·神秘的揭晓增加了其商业价值 | 第52页 |
| ·“福娃”自身设计为其市场开发创造了条件 | 第52-53页 |
| ·注重知识产权保护 | 第53-54页 |
| ·与相关产品的互动增强了其品牌价值 | 第54页 |
| ·北京奥运旅游纪念品“福娃”的后期市场运营策略 | 第54-58页 |
| ·建立健全销售网络 | 第54-55页 |
| ·制定合理的产品价格 | 第55-56页 |
| ·多途径地开展产品促销 | 第56页 |
| ·进行合理的资源配置 | 第56-58页 |
| 7 结论与建议 | 第58-60页 |
| ·结论 | 第58页 |
| ·建议 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-62页 |