| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-12页 |
| 一、问题的提出 | 第9页 |
| 二、研究内容 | 第9-10页 |
| 三、研究方法、技术路线及创新之处 | 第10-12页 |
| 第1章 相关理论研究 | 第12-20页 |
| ·轿车新产品的定义 | 第12-15页 |
| ·产品整体概念 | 第12-13页 |
| ·新产品的定义 | 第13-14页 |
| ·轿车市场的细分及轿车新产品的概念 | 第14-15页 |
| ·市场营销及市场营销策略理论 | 第15-20页 |
| ·市场营销的涵义 | 第15-16页 |
| ·市场营销策略 | 第16页 |
| ·价格领导模型 | 第16-17页 |
| ·汽车销售渠道模式 | 第17-18页 |
| ·体验营销理念 | 第18-19页 |
| ·品牌延伸策略 | 第19-20页 |
| 第2章 轿车市场宏观战略环境分析 | 第20-30页 |
| ·中国轿车市场宏观环境分析 | 第20-23页 |
| ·政策与法律环境 | 第20-21页 |
| ·经济环境 | 第21-22页 |
| ·社会文化环境 | 第22页 |
| ·技术环境 | 第22-23页 |
| ·我国轿车行业发展现状 | 第23-30页 |
| ·我国轿车市场供给状况 | 第23-27页 |
| ·我国轿车市场需求状况 | 第27-30页 |
| 第3章 轿车新产品的市场营销策略 | 第30-41页 |
| ·基于成本函数的不同市场地位的轿车新产品定价策略 | 第30-34页 |
| ·市场特征对轿车新产品定价策略的影响 | 第30-31页 |
| ·基于成本函数的不同市场地位的新产品定价模型 | 第31-33页 |
| ·依据市场特征的轿车新产品定价策略 | 第33-34页 |
| ·引入汽车销售代理佣金制的渠道建设 | 第34-36页 |
| ·我国汽车销售渠道变革趋势 | 第34-36页 |
| ·将汽车销售代理佣金制引入轿车新产品的销售渠道 | 第36页 |
| ·体验营销理念在促销策略中的应用 | 第36-39页 |
| ·体验经济时代轿车企业新产品促销组合战略的调整 | 第37页 |
| ·轿车体验营销策略的制定与实施 | 第37-39页 |
| ·以品牌建设为基础的产品策略 | 第39-41页 |
| ·基于创新理论的新产品分类及轿车新产品品牌策略权变模型 | 第39-40页 |
| ·品牌延伸策略与两类新产品的匹配 | 第40-41页 |
| 小结 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 后记 | 第44页 |