| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 导论 | 第7-13页 |
| ·选题背景与意义 | 第7-10页 |
| ·研究对象和方法 | 第10-11页 |
| ·研究思路与框架 | 第11-12页 |
| ·本文的主要贡献 | 第12-13页 |
| 2 相关理论综述 | 第13-23页 |
| ·品牌理论 | 第13-17页 |
| ·品牌策划与策略 | 第17-21页 |
| ·相关理论与工具 | 第21-23页 |
| 3 BF集团概况及品牌策划存在的问题 | 第23-37页 |
| ·BF集团概况 | 第23-26页 |
| ·BF集团内外部环境分析 | 第26-34页 |
| ·BF集团品牌策划存在的问题 | 第34-37页 |
| 4 BF集团品牌策划设计 | 第37-50页 |
| ·BF集团品牌策划的原则 | 第37-39页 |
| ·BF集团品牌定位 | 第39-43页 |
| ·BF集团品牌策划方案设计 | 第43-50页 |
| 5 品牌策划和实施与评估 | 第50-60页 |
| ·BF集团品牌策划的实施重点 | 第50-54页 |
| ·品牌策划实施的误区与风险 | 第54-56页 |
| ·BF集团品牌策划的评估 | 第56-60页 |
| 6 结论 | 第60-62页 |
| ·主要结论 | 第60-61页 |
| ·进一步研究的问题 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64页 |