| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·我国报业经营向网络媒介拓展的研究背景 | 第9-12页 |
| ·我国报业出现经营滑坡 | 第9-10页 |
| ·纸质媒介的局限性逐渐显现 | 第10-11页 |
| ·网络媒介的发展之势不可阻挡 | 第11-12页 |
| ·我国报业经营向网络媒介拓展的研究意义 | 第12-15页 |
| ·充实和完善我国报业经营的理论研究 | 第12-14页 |
| ·指导我国报业经营向网络媒介更好地拓展 | 第14-15页 |
| 2 目前我国报业经营向网络媒介拓展的主要形式及现存问题 | 第15-24页 |
| ·我国报业经营向网络媒介拓展的主要形式 | 第15-20页 |
| ·建立报纸的新闻网站 | 第15-16页 |
| ·与其他网站进行并购重组 | 第16-17页 |
| ·与其他网站进行业务合作 | 第17-18页 |
| ·利用网络媒介的信息资源 | 第18-20页 |
| ·我国报业经营向网络媒介拓展的现存问题 | 第20-24页 |
| ·报纸与其新闻网站之间缺少深层次的互动 | 第20-21页 |
| ·报纸对其他网站的并购需加强 | 第21-22页 |
| ·报纸在与网站的合作中尚未充分发挥自身优势 | 第22页 |
| ·报纸利用网络信息欠缺深入思考 | 第22-24页 |
| 3 我国报业经营向网络媒介拓展的相关理论分析 | 第24-33页 |
| ·以媒介理论分析报纸媒介向网络媒介拓展的可行性 | 第24-26页 |
| ·报纸媒介的媒介特征分析 | 第24-25页 |
| ·网络媒介的媒介特征分析 | 第25页 |
| ·报纸媒介与网络媒介的媒介特性的比较分析 | 第25-26页 |
| ·以媒介和受众理论分析报纸媒介向网络媒介拓展的实践意义 | 第26-28页 |
| ·“媒介:人的延伸”在网络时代的新释义 | 第26-27页 |
| ·“议程设置功能”的辩证思想在网络传播中的体现 | 第27页 |
| ·“把关人”在网络时代的角色转换 | 第27-28页 |
| ·以传媒经营与管理理论分析报纸媒介向网络媒介拓展的实现途径 | 第28-33页 |
| ·传媒产业价值链，全方位整合报业资源 | 第28-29页 |
| ·传媒资本运营，为报业经营打开资本大门 | 第29-30页 |
| ·以跨媒体战略，向现代传媒集团进军 | 第30-33页 |
| 4 我国报业经营向网络媒介拓展的实施策略 | 第33-48页 |
| ·依托网络媒介的优势，建立和完善报业产业价值链 | 第33-38页 |
| ·网络媒介对于报业产业价值链的建立和完善具有重要作用 | 第33-34页 |
| ·依托网络媒介建立和完善报业产业价值链的具体实施策略 | 第34-38页 |
| ·借助网络媒介的政策优势，加强报业的资本运营 | 第38-42页 |
| ·网络媒介的政策优势及其在报业资本运营中的作用 | 第38-39页 |
| ·借助网络媒介的政策优势加强报业资本运营的具体实施策略 | 第39-42页 |
| ·以网络媒介为契机，推动报业的跨媒体战略 | 第42-45页 |
| ·网络媒介对于推动报业跨媒体战略的作用 | 第42-43页 |
| ·以网络媒介为契机推动报业跨媒体战略的具体实施策略 | 第43-45页 |
| ·具体业务层面的实施策略 | 第45-48页 |
| ·借助报纸与网络之间的议程互动，优化报纸与网络的舆论引导 | 第45-46页 |
| ·充分运用网络的互动性，加强报纸对受众的调查和研究 | 第46页 |
| ·提高从业人员的网络媒介技能素养，充分利用网络媒介的信息资源 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
