| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 绪论 | 第9-12页 |
| 第一节 研究背景与国内研究现状 | 第9-10页 |
| 第二节 问题的提出 | 第10-11页 |
| 第三节 论题研究的意义 | 第11页 |
| 第四节 研究方法 | 第11页 |
| 第五节 创新点与不足 | 第11-12页 |
| 第一章 农村图书作为重要的文化载体对新农村建设的作用 | 第12-22页 |
| 第一节 图书作为文化载体对农村长远发展的意义 | 第12-14页 |
| 一、凝聚农村社会力量 | 第13页 |
| 二、促进农村经济发展 | 第13页 |
| 三、推进农村社会革新 | 第13-14页 |
| 四、保持农村社会和谐 | 第14页 |
| 第二节 新农村建设急需图书等文化载体发挥“造血”功能 | 第14-16页 |
| 第三节 图书作为重要的文化载体在新农村建设中的现实作用 | 第16-22页 |
| 一、为新农村建设提供智力支持 | 第16-18页 |
| 二、培养现代农民，有效应对国际范围内现代农业新挑战 | 第18页 |
| 三、更好地满足新时代农民日益增长的精神需求 | 第18-19页 |
| 四、为新农村建设提供精神支撑 | 第19页 |
| 五、对新农村建设的基地教育作用 | 第19-20页 |
| 六、基层图书馆(室)在新农村建设中的重要作用 | 第20-22页 |
| 第二章 喜忧参半--当前农村图书出版发行现状 | 第22-30页 |
| 第一节 农村图书取得阶段性成果 | 第22-25页 |
| 一、出版规模发展迅速 | 第22-24页 |
| 二、出版内容日趋全面 | 第24页 |
| 三、出版选题更加切合新时代农民需求 | 第24-25页 |
| 第二节 农村图书出版发行相对萎缩 | 第25-29页 |
| 一、农村图书选题与数量的相对萎缩 | 第25-26页 |
| 二、作者队伍的萎缩 | 第26页 |
| 三、农村图书发行网络日益萎缩 | 第26-27页 |
| 四、农村图书终端销售市场的相对萎缩 | 第27-28页 |
| 五、农民读者群相对萎缩和阅读率的下降 | 第28-29页 |
| 六、公益类送书下乡等活动的传播效果相对萎缩 | 第29页 |
| 思考 | 第29-30页 |
| 第三章 农村图书出版发行相对萎缩的原因 | 第30-40页 |
| 第一节 农村图书传播的控制层面 | 第30-32页 |
| 一、政治层面，农村图书等文化事业相对萎缩的责任主要在政府 | 第30-32页 |
| 二、经济层面的控制 | 第32页 |
| 第二节 传播者层面 | 第32-34页 |
| 一、作者不愿写或出版社不愿出 | 第32-33页 |
| 二、图书出版市场定位不准，农民需求得不到满足 | 第33-34页 |
| 三、图书内容更新慢，与现代农业实践相脱节 | 第34页 |
| 第三节 传播渠道方面的原因 | 第34-37页 |
| 第四节 受众层面的原因 | 第37-39页 |
| 一、城乡二元结构造成农民购买力的弱势 | 第37-38页 |
| 二、电子媒体夺去部分农村受众 | 第38页 |
| 三、农民阅读素养的约束 | 第38页 |
| 四、农民对知识阔读有认识上的误区 | 第38-39页 |
| 思考 | 第39-40页 |
| 第四章 农村图书发展空间 | 第40-45页 |
| 第一节 新农村建设为农村图书提供了巨大发展空间 | 第40页 |
| 第二节 农村图书发展的外部空间分析 | 第40-43页 |
| 一、新农村文化建设为农村图书发展带来新机遇 | 第40-42页 |
| 二、新的生存环境下，农民对新知识的渴求 | 第42页 |
| 三、恩格尔系数逐步降低，日益增长的文化需求为农村图书提供发展空间 | 第42-43页 |
| 四、社会转型期，农村图书市场面临新机遇 | 第43页 |
| 第二节 农村图书发展的内部空间分析 | 第43-45页 |
| 一、出版阵地大转移 | 第43-44页 |
| 二、多渠道经营为农村图书市场的发展创造良好的前景 | 第44-45页 |
| 第五章 繁荣农村图书出版发行的对策 | 第45-69页 |
| 第一节 对策思路 | 第45-47页 |
| 一、要强化各级政府的调控职能和扶持力度 | 第45页 |
| 二、出版发行参与主体要加强为农村服务的意识 | 第45-46页 |
| 三、强化市场调查 | 第46页 |
| 四、经营模式的创新 | 第46-47页 |
| 五、建立健全农村的图书发行机制 | 第47页 |
| 六、建立图书信息的反馈机制 | 第47页 |
| 第二节 传播控制层面:强化政府责任，努力营造农村图书市场良性发展的环境 | 第47-51页 |
| 一、政府制定积极的扶持政策 | 第48页 |
| 二、出版管理部门要在营造农村图书市场环境上下功夫 | 第48-49页 |
| 三、制定中长期农村图书出版规划 | 第49-50页 |
| 四、设立农村出版物专项基金制度和长效优秀农村图书评选制度 | 第50页 |
| 五、提供专项基金打造品牌农业出版社 | 第50-51页 |
| 第三节 传播者层面 | 第51-57页 |
| 一、壮大作者队伍 | 第51页 |
| 二、加强农村读物的选题开发 | 第51-53页 |
| 三、针对农民特点出版图书 | 第53-54页 |
| 四、对农村图书品种进行合理搭配 | 第54-57页 |
| 第四节 渠道建设 | 第57-63页 |
| 一、在渠道建设方面政府的职责 | 第57-58页 |
| 二、出版社与基层发行网络有机互动，努力实现编、印、发、供一条龙服务 | 第58-59页 |
| 三、新华书店要有所作为 | 第59-63页 |
| 四、发挥邮政行业优势，开拓农村图书发行新局面 | 第63页 |
| 第五节 受众塑造，提高农民阅读等媒介素养 | 第63-68页 |
| 一、提高农民阅读等媒介素养的重要性 | 第63-64页 |
| 二、提高农民阅读等媒介素养的途径 | 第64-68页 |
| 思考 | 第68-69页 |
| 第六章 从“4C”看金盾出版社的农村图书出版发行 | 第69-76页 |
| 第一节 “4C”理论及其在农村图书营销中的运用 | 第69-71页 |
| 一、顾客(Customer) | 第69-70页 |
| 二、成本(Cost) | 第70页 |
| 三、方便(Convenience) | 第70页 |
| 四、沟通(Communication) | 第70-71页 |
| 第二节 金盾模式分析 | 第71-75页 |
| 一、背景分析 | 第71页 |
| 二、“4C”理论在金盾出版社农村图书营销中的体现 | 第71-75页 |
| 思考 | 第75-76页 |
| 第七章 结束语 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-79页 |
| 作者在读期间科研成果简介 | 第79-81页 |
| 一、发表论文 | 第79页 |
| 二、从事科研项目 | 第79-81页 |
| 致谢 | 第81页 |
