| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| ·问题的提出 | 第11-12页 |
| ·国内房地产品牌营销的现状 | 第12-13页 |
| ·中国房地产品牌营销尚处于起步阶段 | 第12页 |
| ·多数企业的品牌营销只是短期行为，品牌形象模糊 | 第12页 |
| ·功利化营销痕迹明显，简单认为做项目精品就是做品牌 | 第12-13页 |
| ·房地产品牌集中定位在高端市场 | 第13页 |
| ·本文研究的目的和意义 | 第13-15页 |
| ·研究的目的 | 第13-14页 |
| ·研究的意义 | 第14-15页 |
| ·本文研究的内容与方法 | 第15-16页 |
| ·本文研究的内容 | 第15页 |
| ·本文研究的方法 | 第15-16页 |
| ·本文研究的思路与结构框架 | 第16-18页 |
| ·本文研究的思路 | 第16-17页 |
| ·本文研究的结构框架 | 第17-18页 |
| 第2章 房地产营销宏观环境研究 | 第18-24页 |
| ·经济环境 | 第18-19页 |
| ·国家宏观调控政策 | 第19-21页 |
| ·近年我国政府针对房地产市场出台具体政策措施 | 第19-20页 |
| ·宏观调控政策对房地产市场的影响 | 第20-21页 |
| ·人口与城市化进程 | 第21-24页 |
| 第3章 房地产品牌营销概述 | 第24-38页 |
| ·房地产营销理念的演变 | 第24-27页 |
| ·以地段营销为中心的阶段 | 第24-25页 |
| ·以规划营销为中心的阶段 | 第25页 |
| ·以概念营销为中心的阶段 | 第25-26页 |
| ·以客户导向营销为中心的阶段—品牌营销阶段 | 第26-27页 |
| ·品牌的概念与品牌价值的内涵 | 第27-29页 |
| ·品牌的概念 | 第27-28页 |
| ·品牌价值的内涵 | 第28-29页 |
| ·房地产品牌的概念与房地产品牌营销 | 第29-30页 |
| ·房地产品牌的概念 | 第29-30页 |
| ·房地产市场品牌营销的概念 | 第30页 |
| ·房地产市场品牌营销的定位 | 第30页 |
| ·品牌营销是房地产市场发展的趋势 | 第30-38页 |
| ·产业的生命周期 | 第30-32页 |
| ·中国房地产市场历年表现 | 第32-34页 |
| ·房地产业生命周期模型 | 第34-36页 |
| ·品牌营销是房地产市场发展的必然选择 | 第36-38页 |
| 第4章 房地产品牌营销的实施 | 第38-65页 |
| ·房地产项目开发流程 | 第38-39页 |
| ·房地产品牌营销的程序 | 第39-41页 |
| ·房地产企业品牌营销 | 第41-47页 |
| ·企业品牌理念 | 第41页 |
| ·房地产企业品牌定位 | 第41-42页 |
| ·企业品牌形象和企业品牌识别 | 第42-47页 |
| ·房地产项目品牌营销 | 第47-65页 |
| ·项目策划 | 第47-51页 |
| ·房地产项目品牌营销的定位的内容 | 第51-54页 |
| ·房地产产品策划与品牌个性 | 第54-58页 |
| ·营销前期准备与项目品牌识别 | 第58-60页 |
| ·项目造势与项目品牌再定位 | 第60-61页 |
| ·房地产项目品牌传播 | 第61-64页 |
| ·品牌关系 | 第64-65页 |
| 第5章 案例评析 | 第65-85页 |
| ·招商地产企业品牌营销战略评析 | 第65-68页 |
| ·企业理念 | 第65页 |
| ·品牌定位 | 第65-66页 |
| ·品牌识别 | 第66-67页 |
| ·品牌形象与品牌联想 | 第67页 |
| ·品牌关系的建立 | 第67-68页 |
| ·品牌价值 | 第68页 |
| ·综合评述 | 第68页 |
| ·万事达·今日家园项目品牌营销经典案例评析 | 第68-85页 |
| ·项目概况 | 第69页 |
| ·2002—2003年深圳市房地产市场供求分析 | 第69-72页 |
| ·2002—2003年深圳市房地产市场价格分析 | 第72页 |
| ·房地产市场需求特征分析 | 第72-73页 |
| ·项目品牌定位 | 第73页 |
| ·项目产品户型定位 | 第73-77页 |
| ·项目品牌形象与个性 | 第77页 |
| ·品牌推广 | 第77-85页 |
| 结论 | 第85-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 参考文献 | 第87-88页 |