| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| ·品牌资产概念及评估方法 | 第7-9页 |
| ·银行品牌资产评估的意义 | 第9-11页 |
| ·论文研究内容 | 第11-13页 |
| 2 品牌资产评估方法综述 | 第13-20页 |
| ·基于财务要素的评估方法 | 第13-14页 |
| ·基于财务与市场要素结合的方法 | 第14-16页 |
| ·基于消费者的评估方法 | 第16-19页 |
| ·品牌资产评估方法的评价 | 第19-20页 |
| 3 基于消费者的品牌关系评估 | 第20-27页 |
| ·品牌与顾客关系的形成 | 第20-22页 |
| ·品牌金字塔模型 | 第22-25页 |
| ·金字塔模型的改进 | 第25-27页 |
| 4 银行品牌资产构成与评估 | 第27-46页 |
| ·银行品牌资产的构成分析 | 第27-34页 |
| ·银行品牌资产三阶段评估 | 第34-43页 |
| ·银行品牌资产与品牌战略 | 第43-46页 |
| 结束语 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 附录1 攻读学位期间发表论文目录 | 第51页 |