《人民政协报》营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| ·论文研究背景与意义 | 第7-8页 |
| ·研究的背景 | 第7-8页 |
| ·研究的意义 | 第8页 |
| ·论文研究思路和方法 | 第8-9页 |
| ·论文研究思路 | 第8页 |
| ·论文研究方法 | 第8-9页 |
| ·论文研究内容 | 第9-11页 |
| 第二章 营销管理相关理论研究综述 | 第11-22页 |
| ·目标营销战略(STP) | 第11-14页 |
| ·目标市场战略理论 | 第11页 |
| ·报纸的市场细分 | 第11-13页 |
| ·报纸的目标市场选择 | 第13-14页 |
| ·报纸的市场定位 | 第14页 |
| ·市场营销策略(6P’s) | 第14-18页 |
| ·报纸的产品策略 | 第15页 |
| ·报纸的价格策略 | 第15-16页 |
| ·报纸的分销渠道策略 | 第16页 |
| ·报纸促销策略 | 第16-17页 |
| ·报纸的政治及权力策略 | 第17页 |
| ·报纸的公共关系策略 | 第17-18页 |
| ·整合营销理论 | 第18-19页 |
| ·国内外有关报纸营销策略研究综述 | 第19-22页 |
| ·国外状况 | 第19-20页 |
| ·国内状况 | 第20-22页 |
| 第三章 《人民政协报》营销现状及问题 | 第22-36页 |
| ·《人民政协报》的创办和发展 | 第22-23页 |
| ·《人民政协报》经营目标挑战 | 第23-24页 |
| ·《人民政协报》营销问题 | 第24-36页 |
| ·《人民政协报》广告市场 | 第24-31页 |
| ·《人民政协报》活动营销 | 第31-33页 |
| ·《人民政协报》报纸发行 | 第33-36页 |
| 第四章 《人民政协报》市场营销环境和竞争对手分析 | 第36-46页 |
| ·《人民政协报》宏观环境分析 | 第36-38页 |
| ·政治环境分析 | 第36-37页 |
| ·经济环境分析 | 第37页 |
| ·社会环境分析 | 第37页 |
| ·科技环境分析 | 第37-38页 |
| ·《人民政协报》微观环境分析 | 第38-40页 |
| ·竞争者 | 第38-39页 |
| ·企业内部环境 | 第39-40页 |
| ·《人民政协报》主要竞争对手分析 | 第40-46页 |
| ·最强有力的竞争者——省级政协报刊 | 第41-42页 |
| ·竞争者二:党报 | 第42-43页 |
| ·竞争者三:民主党派中央、全国工商联的报纸 | 第43页 |
| ·最弱的竞争者:中国政协网 | 第43-46页 |
| 第五章 《人民政协报》目标市场营销战略研究 | 第46-54页 |
| ·《人民政协报》市场细分(S) | 第46-48页 |
| ·《人民政协报》目标市场选择(T) | 第48-51页 |
| ·《人民政协报》市场定位(P) | 第51-54页 |
| 第六章 《人民政协报》营销策略研究 | 第54-71页 |
| ·《人民政协报》品牌策略 | 第54-58页 |
| ·《人民政协报》广告策略 | 第58-60页 |
| ·《人民政协报》活动营销策略 | 第60-61页 |
| ·《人民政协报》发行策略 | 第61页 |
| ·《人民政协报》政治及权力公关策略 | 第61-64页 |
| ·《人民政协报》社会公关策略 | 第64-66页 |
| ·《人民政协报》整合营销的重点、对策与建议 | 第66-71页 |
| 第七章 结束语与展望 | 第71-74页 |
| ·本文的主要结论 | 第71-72页 |
| ·本文的不足及今后进一步研究的问题 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-77页 |
