深圳婴幼儿保健会所市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究的背景与意义 | 第8-9页 |
| ·本文的研究内容和思路 | 第9-11页 |
| ·本文的研究方法 | 第11-12页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第12-30页 |
| ·相关概念界定 | 第12页 |
| ·婴幼儿保健的国内外相关研究 | 第12-16页 |
| ·按摩 | 第12-13页 |
| ·运动 | 第13-15页 |
| ·养育方法 | 第15-16页 |
| ·SWOT分析方法 | 第16-17页 |
| ·机会与威胁分析 | 第16页 |
| ·优势与劣势分析 | 第16-17页 |
| ·PEST分析模型 | 第17-18页 |
| ·波特五力分析模型 | 第18页 |
| ·市场细分理论 | 第18-20页 |
| ·目标市场选择 | 第20-21页 |
| ·市场定位 | 第21-22页 |
| ·市场营销组合理论 | 第22-30页 |
| ·产品策略 | 第22页 |
| ·定价策略 | 第22-27页 |
| ·渠道策略 | 第27-28页 |
| ·促销策略 | 第28页 |
| ·人员策略 | 第28-29页 |
| ·有形展示策略 | 第29页 |
| ·过程策略 | 第29-30页 |
| 第三章 深圳婴幼儿保健市场的现状与问题 | 第30-33页 |
| ·深圳婴幼儿保健市场的现状 | 第30-31页 |
| ·深圳婴幼儿保健市场的问题 | 第31-33页 |
| 第四章 深圳婴幼儿保健会所的环境分析 | 第33-49页 |
| ·深圳婴幼儿保健会所的概况 | 第33-34页 |
| ·深圳婴幼儿保健市场发展的潜力与环境分析 | 第34-45页 |
| ·外部宏观环境分析 | 第34-35页 |
| ·微观环境分析 | 第35-38页 |
| ·深圳婴幼儿保健市场的客户需求分析 | 第38-45页 |
| ·SWOT分析 | 第45-49页 |
| ·优势 | 第45-46页 |
| ·劣势 | 第46-47页 |
| ·机会 | 第47页 |
| ·威胁 | 第47-49页 |
| 第五章 深圳婴幼儿保健会所的目标市场分析 | 第49-52页 |
| ·深圳婴幼儿保健会所的市场细分及目标市场选择 | 第49-51页 |
| ·市场细分 | 第49-50页 |
| ·目标市场分析与选择 | 第50-51页 |
| ·深圳婴幼儿保健会所的目标市场定位 | 第51-52页 |
| 第六章 深圳婴幼儿保健会所目标市场营销策略研究 | 第52-62页 |
| ·产品策略 | 第52-54页 |
| ·基本设施和服务 | 第52页 |
| ·产品特色 | 第52-54页 |
| ·价格策略 | 第54-55页 |
| ·渠道策略 | 第55-57页 |
| ·促销策略 | 第57-58页 |
| ·广告策略 | 第57-58页 |
| ·公共关系策略 | 第58页 |
| ·人员策略 | 第58-60页 |
| ·客户管理 | 第58-59页 |
| ·内部营销 | 第59-60页 |
| ·有形展示策略 | 第60页 |
| ·会所的有形环境 | 第60页 |
| ·会所的有形沟通 | 第60页 |
| ·过程策略 | 第60-62页 |
| 结论 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 附录 | 第67-69页 |
