| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 导论 | 第9-12页 |
| ·研究的背景和意义 | 第9页 |
| ·研究的思路和方法 | 第9-10页 |
| ·研究的思路 | 第9-10页 |
| ·研究的方法 | 第10页 |
| ·研究的内容 | 第10-11页 |
| ·论文框架 | 第11-12页 |
| 2 理论综述 | 第12-18页 |
| ·市场营销的基本概念 | 第12-13页 |
| ·营销理论的发展演变过程 | 第13-14页 |
| ·市场营销组合理论 | 第14-16页 |
| ·产品策略理论 | 第14-15页 |
| ·价格策略理论 | 第15页 |
| ·渠道策略理论 | 第15-16页 |
| ·促销策略理论 | 第16页 |
| ·市场营销组合的特点 | 第16-18页 |
| 3 软达公司营销现状及存在的问题 | 第18-25页 |
| ·软达公司简介 | 第18页 |
| ·软达公司营销现状 | 第18-20页 |
| ·营销组织结构现状 | 第18-19页 |
| ·产品销售现状 | 第19-20页 |
| ·营销资源现状 | 第20页 |
| ·营销中存在的问题分析 | 第20-25页 |
| 4 软达公司营销环境分析 | 第25-33页 |
| ·宏观环境分析 | 第25-27页 |
| ·行业环境分析 | 第27-29页 |
| ·内部营销环境分析 | 第29-33页 |
| ·核心竞争力分析 | 第29-31页 |
| ·营销理念分析 | 第31-33页 |
| 5 软达公司营销战略及营销组合策略研究 | 第33-68页 |
| ·软达公司营销战略研究 | 第33-36页 |
| ·营销战略的地位与作用 | 第33页 |
| ·营销战略的制定 | 第33-36页 |
| ·建立营销组合模型并分析 | 第36-37页 |
| ·制定营销组合策略 | 第37-68页 |
| ·以客户为中心的营销策略 | 第37-40页 |
| ·产品营销策略 | 第40-46页 |
| ·价格营销策略 | 第46-52页 |
| ·渠道营销策略 | 第52-54页 |
| ·促销营销策略 | 第54-60页 |
| ·关系营销策略 | 第60-61页 |
| ·附加价值化营销策略 | 第61-63页 |
| ·信息营销策略 | 第63-64页 |
| ·网络营销策略 | 第64-68页 |
| 6 软达公司营销组合模型的评价 | 第68-72页 |
| ·制定软达公司营销组合模型评价指标体系 | 第68页 |
| ·软达公司营销组合模型评价中Fuzzy 综合评价 | 第68-72页 |
| ·营销组合模型评价中Fuzzy 综合评价模型的构建 | 第68-69页 |
| ·营销组合模型评价矩阵的建立 | 第69页 |
| ·营销组合模型评价矩阵作模糊线性变换 | 第69-70页 |
| ·营销组合模型评价指标权重的频数统计 | 第70页 |
| ·营销组合模型评价的模糊综合评价计分 | 第70-72页 |
| 7 结论 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-76页 |