| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·国内外研究综述 | 第11-12页 |
| ·研究内容与方法 | 第12-13页 |
| ·论文研究框架 | 第13-15页 |
| 2 理论基础 | 第15-28页 |
| ·国内外营销策略理论 | 第15-16页 |
| ·国外营销策略理论研究 | 第15-16页 |
| ·我国营销策略理论的发展及存在的问题 | 第16页 |
| ·网络营销 | 第16-21页 |
| ·网络营销的主要方法 | 第17-18页 |
| ·网络环境下的营销格局 | 第18-19页 |
| ·网络时代的营销组合 | 第19-20页 |
| ·网络营销与传统营销整合 | 第20-21页 |
| ·证券市场营销 | 第21-28页 |
| ·证券营销特点 | 第21-22页 |
| ·证券经纪业务含义 | 第22页 |
| ·证券经纪业务营销的内容 | 第22-23页 |
| ·网上证券交易 | 第23-28页 |
| 3 我国证券经纪业务营销环境分析 | 第28-48页 |
| ·宏观环境因素分析 | 第28-31页 |
| ·政治法律环境 | 第28-29页 |
| ·经济环境 | 第29-30页 |
| ·技术环境 | 第30页 |
| ·社会文化环境 | 第30-31页 |
| ·行业环境分析 | 第31-36页 |
| ·竞争对手间的竞争 | 第31-33页 |
| ·潜在进入威胁 | 第33-34页 |
| ·替代品 | 第34-35页 |
| ·资金供给者的侃价能力 | 第35-36页 |
| ·资金需求者的侃价能力 | 第36页 |
| ·网络环境下证券经纪业务营销现状分析 | 第36-48页 |
| ·传统证券经纪业务模式 | 第36-38页 |
| ·网络环境下券商证券经纪业务营销的发展现状 | 第38-41页 |
| ·网络环境对券商证券经纪业务营销的影响 | 第41-48页 |
| 4 网络环境下我国证券经纪业务目标市场选择与营销策略研究 | 第48-75页 |
| ·目标市场战略 | 第49-54页 |
| ·市场细分 | 第49-52页 |
| ·确定目标市场 | 第52-54页 |
| ·市场定位 | 第54页 |
| ·网络环境下的营销策略 | 第54-69页 |
| ·网站策略 | 第55-60页 |
| ·客户关系管理策略 | 第60-64页 |
| ·证券经纪业务营销策略组合 | 第64-69页 |
| ·网络环境下证券经纪业务营销的绩效评价模型 | 第69-75页 |
| ·评价指标体系的建立 | 第69-72页 |
| ·评价方法 | 第72-75页 |
| 5 实证研究——网络环境下光大证券经纪业务营销策略研究 | 第75-93页 |
| ·光大证券营销现状分析 | 第75-81页 |
| ·光大证券有限责任公司概况 | 第75页 |
| ·光大证券经纪业务基本情况 | 第75-77页 |
| ·光大证券经纪业务营销存在问题 | 第77-78页 |
| ·目前光大证券经纪业务营销绩效评价 | 第78-81页 |
| ·网络环境下光大证券经纪业务的营销策略研究 | 第81-91页 |
| ·市场细分与目标市场的定位 | 第81-83页 |
| ·网络环境下的营销策略 | 第83-91页 |
| ·光大证券经纪业务营销策略的实施建议 | 第91-93页 |
| 6 结论 | 第93-95页 |
| 致谢 | 第95-96页 |
| 参考文献 | 第96-97页 |