| 第一章 报业公关现象的发端和现状 | 第1-18页 |
| 一、公关的定义和媒介公关的范畴 | 第7-9页 |
| 公共关系发展历史 | 第7页 |
| 现代公共关系的定义 | 第7-8页 |
| 媒介公共关系 | 第8-9页 |
| 二、国外报业公关的发展历程 | 第9-15页 |
| 报业公关的发端 | 第9-10页 |
| 当代西方报业公共关系发展现状 | 第10-15页 |
| 三、我国报业公关发展现状 | 第15-18页 |
| 第二章、公关行为是当代报业获取核心竞争力的必要手段 | 第18-30页 |
| 一、报业公共关系认识“三层次” | 第19-22页 |
| 报业公关与“新闻策划” | 第19-20页 |
| 报业公关与报业营销 | 第20-21页 |
| 报业公关与“卖活动” | 第21-22页 |
| 二、报业价值链理论下的公共关系 | 第22-25页 |
| 理解报业价值链 | 第22-23页 |
| 报业价值链是“关系链” | 第23-25页 |
| 三、报业公共关系是组织和管理报业关系链理想手段 | 第25-30页 |
| 价值链理论之下的报业公共关系模式 | 第25-26页 |
| 合理运用公关手段提升报业竞争力 | 第26-30页 |
| 第三章、当代报业公共关系实务体系研究 | 第30-42页 |
| 一、报业公共关系的实践原则 | 第30-33页 |
| 从“三老满意”到追求对最大化的公众影响力 | 第30-31页 |
| “新闻洞”与避免公器私用 | 第31-33页 |
| 二、报业公共关系的管理过程 | 第33-42页 |
| 界定问题:报业公关的实践出发点 | 第33-36页 |
| 制定方案:以报业公关策划为核心 | 第36-38页 |
| 实施传播:用专业的公共关系理念武装报业 | 第38-40页 |
| 效果评估:报业公关不断推进的动力 | 第40-42页 |
| 第四章、我国报业公共关系发展展望 | 第42-50页 |
| 一、报业公共关系管理专业化是大势所趋 | 第42-44页 |
| 二、从吸引受众注意力到管理受众注意力 | 第44-45页 |
| 三、影响力营销是报业公共关系新的探索领域 | 第45-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
| 附:研究生在读期间发表学术论文两篇 | 第51页 |