| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·本论文研究目和意义 | 第9-10页 |
| ·相关领域研究文献评述 | 第10-14页 |
| ·本论文的研究内容及整体结构 | 第14-15页 |
| 2 整合营销的基本内容 | 第15-29页 |
| ·概念界定 | 第15-17页 |
| ·整合营销的理论框架 | 第17-21页 |
| ·整合营销理论渊源 | 第21-26页 |
| ·整合营销的特点 | 第26-29页 |
| 3 武汉百货行业发展现状综述 | 第29-41页 |
| ·零售业及百货业发展综述 | 第29-33页 |
| ·武汉百货业发展概况 | 第33-34页 |
| ·武汉市百货业营销现状 | 第34-35页 |
| ·运用整合营销的必要性 | 第35-41页 |
| 4 武汉百货企业运用整合营销探讨 | 第41-62页 |
| ·武汉百货业市场定位分析 | 第41-47页 |
| ·百货业营销观念整合 | 第47-52页 |
| ·百货业价值链整合 | 第52-55页 |
| ·百货业组织结构整合 | 第55-56页 |
| ·百货业工作流程整合 | 第56-58页 |
| ·百货业人力资源整合 | 第58-62页 |
| 5 总结与展望 | 第62-64页 |
| ·全文总结 | 第62页 |
| ·研究展望 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |