| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-10页 |
| ·论文研究的背景和意义 | 第7-8页 |
| ·本文的研究内容及研究方法 | 第8-10页 |
| 2 传统市场营销理论在房地产产品上的应用现状 | 第10-23页 |
| ·本文研究的理论基础 | 第10-13页 |
| ·国内住宅营销策划理论的发展历程及特点 | 第13-16页 |
| ·国内主要住宅营销策划理论及其局限性 | 第16-17页 |
| ·当今地产营销策划存在的问题浅析 | 第17-22页 |
| ·应对或改善的思路 | 第22-23页 |
| 3 住宅产品消费者行为分析 | 第23-34页 |
| ·消费者行为学的定义、基本假设与模型 | 第23-24页 |
| ·住宅产品消费者行为特征分析 | 第24-34页 |
| 4 基于消费者行为特征上的住宅产品营销策略初探 | 第34-53页 |
| ·市场营销策略与住宅消费行为特征结合的可行性研究 | 第34-35页 |
| ·基于消费者行为学和服务营销学上的住宅营销策划要素研究 | 第35-44页 |
| ·住宅产品CSTP 营销策略及实施方案 | 第44-53页 |
| 5 广东碧桂园营销策划案例分析 | 第53-60页 |
| ·碧桂园奇迹简介 | 第53页 |
| ·碧桂园营销策划模式成功原因研究 | 第53-60页 |
| 结束语 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |