房地产品牌建设研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| ·问题提出 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-15页 |
| ·有关品牌建设的研究 | 第10-13页 |
| ·有关房地产品牌建设的研究 | 第13-15页 |
| ·主要内容 | 第15-17页 |
| ·拟解决的问题 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·本文思路 | 第16-17页 |
| 第二章 房地产消费分析 | 第17-30页 |
| ·房地产概念及特征分析 | 第17-20页 |
| ·房地产概念的界定 | 第17-18页 |
| ·房地产企业特征分析 | 第18页 |
| ·房地产商品特征分析 | 第18-20页 |
| ·购房者心理过程及行为特征分析 | 第20-24页 |
| ·购房者心理过程分析 | 第20-21页 |
| ·消费者购房行为分析 | 第21-24页 |
| ·房地产品牌的价值分析 | 第24-29页 |
| ·房地产品牌对消费者的价值 | 第24-27页 |
| ·房地产品牌对企业的价值 | 第27-29页 |
| 本章小结 | 第29-30页 |
| 第三章 房地产品牌创建 | 第30-42页 |
| ·房地产品牌框架分析 | 第30-31页 |
| ·房地产品牌框架的形成 | 第30页 |
| ·房地产品牌的内部联系 | 第30-31页 |
| ·房地产品牌定位 | 第31-37页 |
| ·房地产品牌定位考虑的因素 | 第31-32页 |
| ·房地产品牌定位的策略 | 第32-36页 |
| ·基于品牌定位的房地产项目开发 | 第36-37页 |
| ·房地产品牌延伸 | 第37-41页 |
| ·房地产品牌的相似性延伸 | 第37-39页 |
| ·房地产品牌的地域性延伸 | 第39-41页 |
| 本章小结 | 第41-42页 |
| 第四章 房地产品牌传播 | 第42-52页 |
| ·房地产品牌传播的目标 | 第42-44页 |
| ·基础教育 | 第43页 |
| ·价值转变 | 第43页 |
| ·激励行为 | 第43页 |
| ·培训强化 | 第43-44页 |
| ·房地产品牌传播工具的选择 | 第44-46页 |
| ·房地产品牌传播工具分析 | 第44-45页 |
| ·房地产品牌传播工具的选择 | 第45-46页 |
| ·房地产品牌传播工具的应用 | 第46-51页 |
| ·房地产品牌传播的信息风格 | 第46-47页 |
| ·房地产品牌传播的时机创造 | 第47-48页 |
| ·房地产品牌传播工具的应用 | 第48-51页 |
| 本章小结 | 第51-52页 |
| 第五章 结论与展望 | 第52-53页 |
| ·本文研究结论与创新点 | 第52页 |
| ·不足与展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
