广播电台频道品牌战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 一、绪论 | 第8-12页 |
| (一) 论文研究的背景和意义 | 第8-10页 |
| (二) 论文研究的基本思路、内容结构和创新点 | 第10-12页 |
| 二、相关理论综述 | 第12-17页 |
| (一) 品牌的内涵 | 第12-13页 |
| (二) 品牌对企业和消费者的积极影响 | 第13-14页 |
| (三) 品牌战略的内涵 | 第14-17页 |
| 三、广播电台频道竞争环境分析 | 第17-26页 |
| (一) 外部环境积极因素 | 第17-21页 |
| (二) 外部环境消极因素 | 第21-26页 |
| 四、广播行业内部竞争优势和竞争劣势 | 第26-30页 |
| (一) 广播电台内部竞争优势 | 第26-27页 |
| (二) 广播电台内部竞争劣势 | 第27-30页 |
| 五、广播电台实施频道品牌战略的必要性分析 | 第30-36页 |
| (一) 传媒品牌的特定内涵 | 第30-33页 |
| (二) 广播频道实施品牌战略的必要性 | 第33-36页 |
| 六、广播电台频道品牌战略实施 | 第36-49页 |
| (一) 广播频道品牌定位 | 第36-38页 |
| (二) 广播频道品牌形象塑造 | 第38-41页 |
| (三) 广播频道品牌品质创造 | 第41-46页 |
| (四) 广播频道品牌推广 | 第46-47页 |
| (五) 广播频道品牌维护 | 第47-49页 |
| 七、山东广播交通音乐之声的品牌战略 | 第49-53页 |
| (一) 在确定目标受众的基础上，明确频道品牌定位 | 第49页 |
| (二) 全方位实施频道形象战略 | 第49-50页 |
| (三) 面向受众需求，强力打造高质量的节目内容 | 第50-51页 |
| (四) 高频次举行大型社会活动 | 第51页 |
| (五) 加强同频覆盖 | 第51-53页 |
| 八、结语 | 第53-54页 |
| 注释 | 第54-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第61-62页 |
