统一兰州分公司方便面营销策略研究
| 1 导论 | 第1-12页 |
| ·选题背景及意义 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·研究内容及总体框架 | 第9-10页 |
| ·本文的贡献 | 第10-12页 |
| 2 理论综述 | 第12-26页 |
| ·4Ps营销组合理论 | 第12-22页 |
| ·产品理论 | 第12-15页 |
| ·定价理论 | 第15-16页 |
| ·分销理论 | 第16-19页 |
| ·促销理论 | 第19-22页 |
| ·4Cs营销组合理论 | 第22-23页 |
| ·4Rs营销组合理论 | 第23-24页 |
| ·整合营销理论 | 第24-26页 |
| 3 统一兰州分公司的市场营销环境 | 第26-37页 |
| ·兰州统一的基本情况 | 第26-27页 |
| ·兰州统一的宏观环境 | 第27-30页 |
| ·人口环境 | 第27-28页 |
| ·经济环境 | 第28-29页 |
| ·政治和技术环境分析 | 第29-30页 |
| ·社会文化环境 | 第30页 |
| ·兰州统一的微观环境 | 第30-34页 |
| ·供应商 | 第30-31页 |
| ·中间商 | 第31-32页 |
| ·顾客 | 第32页 |
| ·竞争者 | 第32-34页 |
| ·兰州统一的SWOT分析 | 第34-37页 |
| 4 兰州统一的营销现状及存在的问题 | 第37-44页 |
| ·兰州统一的营销组合现状 | 第37-40页 |
| ·产品现状 | 第37-38页 |
| ·价格现状 | 第38-39页 |
| ·分销现状 | 第39-40页 |
| ·促销现状 | 第40页 |
| ·兰州统一营销存在的问题 | 第40-44页 |
| ·产品口味缺乏针对性 | 第40-41页 |
| ·品牌策略不利于新品推广 | 第41-42页 |
| ·区域市场渠道建设滞后 | 第42页 |
| ·对经销商过于依赖 | 第42-43页 |
| ·促销手段简单粗糙 | 第43-44页 |
| 5. 兰州统一的营销策略 | 第44-54页 |
| ·产品策略 | 第44-45页 |
| ·价格策略 | 第45-46页 |
| ·渠道策略 | 第46-48页 |
| ·促销策略 | 第48-51页 |
| ·实施整合营销策略 | 第51-54页 |
| 6 兰州统一营销策略实施建议 | 第54-59页 |
| ·品牌管理 | 第54-55页 |
| ·渠道管理 | 第55-56页 |
| ·销售队伍管理 | 第56-57页 |
| ·物流管理 | 第57-59页 |
| 7 结论 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-63页 |
