| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| Chapter Ⅰ Introduction | 第11-14页 |
| ·Comparative and Contrastive | 第11-12页 |
| ·Purposes and organization of the thesis | 第12-14页 |
| Chapter Ⅱ A Review of Brand Names | 第14-33页 |
| ·A Brief review of brand and brand names | 第14-18页 |
| ·Definitions of brand name and other terms concerned | 第14-16页 |
| ·A brief review of brand and brand names | 第16-18页 |
| ·Historical evolution of brand names | 第18-20页 |
| ·Functions of brand names | 第20-24页 |
| ·What's a name? | 第20-21页 |
| ·What's in a brand name? | 第21-24页 |
| ·Brand names and advertisement | 第24-26页 |
| ·Classifications of brand names | 第26-33页 |
| ·Proper name brand names | 第26-29页 |
| ·Common word brand names | 第29-30页 |
| ·Coined word brand names | 第30-33页 |
| Chapter Ⅲ A Cognitive Approach to English and Chinese Brand Names | 第33-53页 |
| ·A theoretical basis of the analysis | 第33-38页 |
| ·Metaphor | 第33-35页 |
| ·Metonymy | 第35-37页 |
| ·Ungerer's research on advertising | 第37-38页 |
| ·A cognitive analysis of brand names in the Producing ICM | 第38-40页 |
| ·The Producing ICM | 第38-39页 |
| ·Conceptual metonymies in the Producing ICM | 第39-40页 |
| ·A cognitive analysis of brand names in the Advertising ICM | 第40-53页 |
| ·The Advertising ICM | 第40-41页 |
| ·GRABBING metonymy and VALUE metaphor | 第41-45页 |
| ·INTEREST metaphors | 第45-53页 |
| Chapter Ⅳ Culture: Base of Metaphoric and Metonymic Expressions in Brand Names | 第53-68页 |
| ·Definitions and manifestations of culture | 第53-56页 |
| ·The relationship between culture and metaphor/metonymy | 第56-58页 |
| ·Cultural impact on brand names | 第58-68页 |
| ·Culture & brand names | 第58-59页 |
| ·Cultural impact on brand names | 第59-68页 |
| Chapter Ⅴ Conclusions | 第68-70页 |
| Bibliography | 第70-73页 |
| Acknowledgements | 第73-74页 |
| 原创性声明 | 第74页 |
