五进集团品牌定位策略研究
| 第1章 导论 | 第1-20页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-17页 |
| ·关于品牌策略的研究 | 第10-12页 |
| ·关于品牌定位的研究 | 第12-15页 |
| ·关于品牌管理的研究 | 第15-17页 |
| ·研究目的 | 第17页 |
| ·研究方法与思路 | 第17-20页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·研究架构 | 第17-18页 |
| ·本文研究思路 | 第18-20页 |
| 第2章 品牌相关理论研究 | 第20-36页 |
| ·品牌 | 第20-27页 |
| ·品牌的历史渊源 | 第20-21页 |
| ·品牌的概念 | 第21-23页 |
| ·品牌的知识结构 | 第23-26页 |
| ·品牌特征 | 第26页 |
| ·品牌的市场力量 | 第26-27页 |
| ·品牌形象 | 第27-32页 |
| ·品牌形象的概念 | 第27-28页 |
| ·品牌形象的特性 | 第28-29页 |
| ·品牌形象的测量 | 第29-32页 |
| ·品牌定位 | 第32-36页 |
| ·品牌定位的含义 | 第32页 |
| ·品牌定位系统 | 第32-33页 |
| ·品牌定位过程 | 第33-34页 |
| ·品牌定位原则 | 第34-36页 |
| 第3章 五进集团现有品牌探索与诊断 | 第36-61页 |
| ·五进集团现状分析 | 第36-39页 |
| ·五进集团简介 | 第36-37页 |
| ·行业基本情况及特征 | 第37-38页 |
| ·企业业务现状 | 第38-39页 |
| ·企业关键成功要素 | 第39页 |
| ·五进集团现有品牌分析 | 第39-42页 |
| ·五进集团现有品牌的文化背景 | 第39页 |
| ·五进集团的品牌积累 | 第39页 |
| ·五进集团现有的品牌架构 | 第39-40页 |
| ·品牌管理的组织结构 | 第40-41页 |
| ·品牌创建的方式 | 第41页 |
| ·品牌延伸 | 第41-42页 |
| ·现有品牌诊断 | 第42-58页 |
| ·内部访谈与结果分析 | 第42-44页 |
| ·外部访谈与结果分析 | 第44-51页 |
| ·问卷调查与结果分析 | 第51-58页 |
| ·诊断结果与需求分析 | 第58-61页 |
| ·诊断结果 | 第58-59页 |
| ·品牌规划的需求 | 第59-61页 |
| 第4章 五进集团品牌定位策略规划 | 第61-69页 |
| ·五进集团品牌定位策略规划目标与原则 | 第61页 |
| ·品牌策略规划的目标 | 第61页 |
| ·品牌定位策略规划的原则 | 第61页 |
| ·五进集团品牌定位 | 第61-65页 |
| ·品牌在属性类别上的定位 | 第62页 |
| ·品牌在产品上的定位 | 第62-63页 |
| ·品牌在技术和方法上的定位 | 第63-64页 |
| ·品牌在个性与价值观上的定位 | 第64-65页 |
| ·品牌在使命和任务上的定位 | 第65页 |
| ·五进集团的品牌策略设计 | 第65-67页 |
| ·五进集团品牌管理的体系设计 | 第67-69页 |
| 第5章 五进集团品牌定位策略合理性检验及影响 | 第69-73页 |
| ·五进集团品牌定位策略合理性检验 | 第69-71页 |
| ·可行性检验 | 第69-70页 |
| ·品牌优势检验 | 第70页 |
| ·市场优势检验 | 第70-71页 |
| ·品牌定位策略规划对五进集团的影响 | 第71-73页 |
| ·在企业战略上的影响 | 第71页 |
| ·在产品生产上的影响 | 第71-72页 |
| ·在管理体系上的影响 | 第72-73页 |
| 结论 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果目录 | 第78页 |
