开放环境中的我国企业营销伦理建设
| 第一篇 营销伦理问题初探 | 第1-14页 |
| 第一章 营销伦理产生的背景及现状 | 第7-14页 |
| 第一节 营销伦理的产生背景 | 第7-8页 |
| 第二节 市场的伦理基础 | 第8-9页 |
| 第三节 在经济活动中导致伦理问题的动机及其争议 | 第9-11页 |
| 第四节 营销伦理的发展现状 | 第11-13页 |
| 第五节 研究营销伦理应对入世的意义 | 第13-14页 |
| 第二篇 入世后我国企业营销伦理化的实施方向 | 第14-31页 |
| 第二章 营销伦理意识 | 第14-22页 |
| 第一节 营销伦理的基本特征 | 第15-18页 |
| 第二节 明确营销伦理的目的、理念和任务 | 第18-20页 |
| 第三节 倡导合乎伦理的营销行为 | 第20-22页 |
| 第三章 制定合乎伦理的营销策略 | 第22-31页 |
| 第一节 合乎伦理的产品策略 | 第22-23页 |
| 第二节 合乎伦理的广告策略 | 第23-27页 |
| 第三节 合乎伦理的销售策略 | 第27-29页 |
| 第四节 营销伦理的“环友”策略 | 第29-31页 |
| 第三篇 适应入世需要加强营销伦理机制建设 | 第31-47页 |
| 第四章 企业内部的营销伦理建设 | 第31-39页 |
| 第一节 伦理教育 | 第31-32页 |
| 第二节 营销的伦理守则 | 第32-34页 |
| 第三节 设立合乎营销伦理的监督管理机制 | 第34-35页 |
| 第四节 对企业领导者行为的伦理要求 | 第35-39页 |
| 第五章 企业外部的营销伦理建设 | 第39-47页 |
| 第一节 社会的舆论监督机制 | 第39-41页 |
| 第二节 伦理建设中政府的作用 | 第41-43页 |
| 第三节 伦理监督规范中的行业自律 | 第43-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 后记 | 第49页 |
