苏州灵动数码科技有限公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·国内外的研究现状 | 第10-11页 |
| ·国外研究情况 | 第10页 |
| ·国内研究情况 | 第10-11页 |
| ·研究的目的和意义 | 第11页 |
| ·研究内容和思路 | 第11-12页 |
| ·研究的方法 | 第12-13页 |
| 第二章 关系营销基本理论及其应用效果分析 | 第13-23页 |
| ·关系营销理论是不同于传统营销理论的新营销观 | 第13-15页 |
| ·关系营销理论的内涵 | 第13-14页 |
| ·关系营销与传统营销的区别 | 第14-15页 |
| ·关系营销中的顾客关系营销 | 第15-19页 |
| ·顾客关系营销是关系营销研究的重点 | 第15-18页 |
| ·顾客关系营销的运用过程 | 第18-19页 |
| ·关系营销的应用 | 第19-23页 |
| ·关系营销在银行业中的应用 | 第19-20页 |
| ·关系营销在航空业中的应用 | 第20-23页 |
| 第三章 苏州灵动公司营销市场环境分析 | 第23-43页 |
| ·苏州灵动公司的概况 | 第23-26页 |
| ·苏州灵动公司的产品 | 第23页 |
| ·苏州灵动公司的组织结构 | 第23-24页 |
| ·苏州灵动公司目前的营销渠道 | 第24-26页 |
| ·苏州灵动公司SWOT 分析 | 第26-38页 |
| ·内部优势 | 第26-28页 |
| ·内部劣势 | 第28页 |
| ·外部机遇 | 第28-34页 |
| ·外部威胁 | 第34-38页 |
| ·苏州灵动公司市场竞争的五种力量分析 | 第38-43页 |
| ·现有企业竞争者分析 | 第39-40页 |
| ·潜在进入者分析 | 第40-41页 |
| ·替代品分析 | 第41页 |
| ·顾客分析 | 第41页 |
| ·供应商分析 | 第41-43页 |
| 第四章 苏州灵动公司的营销策略制定 | 第43-59页 |
| ·苏州灵动公司发展战略 | 第43页 |
| ·苏州灵动公司营销战略目标 | 第43-44页 |
| ·目标市场策略 | 第44-46页 |
| ·市场细分 | 第44-45页 |
| ·目标市场选择 | 第45页 |
| ·目标市场策略 | 第45-46页 |
| ·市场定位 | 第46页 |
| ·营销组合策略 | 第46-52页 |
| ·产品策略 | 第46-48页 |
| ·价格策略 | 第48-49页 |
| ·渠道策略 | 第49-51页 |
| ·促销策略 | 第51-52页 |
| ·品牌策略 | 第52-55页 |
| ·品牌主张 | 第53-54页 |
| ·品牌传播 | 第54页 |
| ·品牌强化 | 第54-55页 |
| ·市场竞争策略 | 第55-59页 |
| ·影响竞争策略选择的因素 | 第55-56页 |
| ·竞争策略选择 | 第56-57页 |
| ·竞争策略优势 | 第57-59页 |
| 第五章 苏州灵动公司营销策略实施与控制 | 第59-65页 |
| ·营销策略的实施 | 第59-61页 |
| ·制定年度营销计划 | 第59页 |
| ·建立完善营销组织机构 | 第59页 |
| ·加强营销队伍建设 | 第59-61页 |
| ·建立企业文化和管理风格 | 第61页 |
| ·营销策略的控制 | 第61-65页 |
| ·年度计划控制 | 第62页 |
| ·盈利能力控制 | 第62页 |
| ·营销效率控制 | 第62-63页 |
| ·营销策略控制 | 第63-65页 |
| 第六章 结论 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 在学期间的研究成果及发表的论文 | 第70页 |
