| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1.绪论 | 第8-11页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究思路和结构 | 第10-11页 |
| 2.文献综述 | 第11-29页 |
| ·促销研究现状 | 第11-17页 |
| ·品牌资产研究文献回顾 | 第17-21页 |
| ·促销对品牌资产影响的研究文献综述 | 第21-26页 |
| ·现有研究评述 | 第26-29页 |
| 3.实证研究 | 第29-58页 |
| ·研究框架 | 第29-31页 |
| ·预备实验 | 第31-33页 |
| ·实验1 | 第33-50页 |
| ·实验2 | 第50-58页 |
| 4.新产品开展促销活动的策略建议 | 第58-62页 |
| ·新产品开展价格促销的策略建议 | 第58-60页 |
| ·新产品开展非价格促销的策略建议 | 第60页 |
| ·促销和广告组合营销的策略建议 | 第60-62页 |
| 5.总结与展望 | 第62-64页 |
| ·研究的特色和创新 | 第62页 |
| ·研究的局限性和后续研究方向 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 附录 | 第67-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |