| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract: | 第5-6页 |
| 引言 | 第6-8页 |
| 1 文献综述 | 第8-20页 |
| ·广告,正/负面口头传播 | 第8-10页 |
| ·广告与广告作为信息传播的作用 | 第8-9页 |
| ·口头传播(或称口碑)与口头传播在信息传达中的作用 | 第9-10页 |
| ·信息的感知、态度、预期价值评估 | 第10-12页 |
| ·信息被接受程度的评价标准:信息的感知信度和感知强度 | 第10-11页 |
| ·态度与费什贝因"多属性态度模型" | 第11页 |
| ·预期价值模型(Expectancy-Value Model) | 第11-12页 |
| ·一致性原则、折扣效应原理 | 第12-15页 |
| ·一致性原则(Pinciples of Congruity) | 第12-13页 |
| ·折扣效应(Discounting Effects) | 第13-15页 |
| ·基本假设 | 第15-20页 |
| ·假设提出的实际背景和意义 | 第15页 |
| ·信息综合作用对消费者的影响研究 | 第15-17页 |
| ·假设的提出 | 第17-20页 |
| 2 研究方法 | 第20-26页 |
| ·实验设计 | 第20-24页 |
| ·行业选择 | 第20-21页 |
| ·属性评价与量表采用(1) | 第21-23页 |
| ·广告设计 | 第23页 |
| ·口头传播设计 | 第23-24页 |
| ·量表采用(2) | 第24页 |
| ·实验过程 | 第24-26页 |
| 3 数据处理与分析 | 第26-31页 |
| ·问卷回收情况及其人口统计变量分布 | 第26-27页 |
| ·数据分析与假设检验 | 第27-31页 |
| 4 结论与讨论 | 第31-37页 |
| ·研究结论:总结假设的检验情况,并总体叙述结论 | 第31-33页 |
| ·几个重要研究结果的讨论 | 第33-35页 |
| ·研究局限与未来展望 | 第35-37页 |
| 参考文献 | 第37-41页 |
| 附一:问卷 | 第41-45页 |
| 附二:口头传播文稿 | 第45-46页 |
| 附三:广告宣传画 | 第46-48页 |
| 后记 | 第48-50页 |
