西安移动公司动感地带产品营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 导论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容与方法 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·论文框架 | 第12-14页 |
| 2 理论综述 | 第14-24页 |
| ·市场营销的相关概念 | 第14-15页 |
| ·产品利益的市场需求 | 第15-17页 |
| ·STP差异化战略 | 第17-18页 |
| ·4Ps组合策略 | 第18-24页 |
| 3 西安移动公司动感地带营销现状及存在的问题 | 第24-37页 |
| ·西安移动公司动感地带的产品现状 | 第24-29页 |
| ·动感地带的诞生 | 第24-25页 |
| ·西安移动公司动感地带的基本情况 | 第25-29页 |
| ·西安移动公司动感地带营销现状 | 第29-34页 |
| ·动感地带的现有产品组合 | 第30页 |
| ·动感地带的价格制定 | 第30-32页 |
| ·动感地带的渠道选择 | 第32-33页 |
| ·动感地带的促销手段 | 第33-34页 |
| ·西安移动公司动感地带营销存在的问题 | 第34-37页 |
| ·动感地带产品与价格单一 | 第34页 |
| ·动感地带渠道体系不完善 | 第34-35页 |
| ·动感地带促销缺乏系统性 | 第35-37页 |
| 4 西安移动公司动感地带营销机会分析 | 第37-56页 |
| ·西安移动公司宏观环境分析 | 第37-41页 |
| ·经济环境分析 | 第37-40页 |
| ·技术环境分析 | 第40页 |
| ·政策环境分析 | 第40页 |
| ·人口环境分析 | 第40-41页 |
| ·社会因素分析 | 第41页 |
| ·西安移动公司微观环境分析 | 第41-50页 |
| ·西安移动公司行业环境分析 | 第41-44页 |
| ·西安移动公司内部环境分析 | 第44-46页 |
| ·西安移动公司用户需求分析 | 第46-50页 |
| ·西安移动公司动感地带SWOT分析 | 第50-56页 |
| 5 西安移动公司动感地带营销策略制定 | 第56-77页 |
| ·西安移动公司动感地带STP分析 | 第56-59页 |
| ·市场细分 | 第56-57页 |
| ·目标市场选择 | 第57-58页 |
| ·市场定位 | 第58-59页 |
| ·动感地带产品策略 | 第59-61页 |
| ·西安移动公司动感地带产品组合策略 | 第59-60页 |
| ·西安移动公司动感地带新产品开发策略 | 第60-61页 |
| ·动感地带价格策略 | 第61-64页 |
| ·遵循价格制定原则 | 第61-62页 |
| ·定价策略 | 第62页 |
| ·资费策略 | 第62-64页 |
| ·动感地带渠道策略 | 第64-68页 |
| ·渠道类型选择 | 第64页 |
| ·渠道建设及完善 | 第64-66页 |
| ·渠道管理 | 第66-68页 |
| ·动感地带促销策略 | 第68-77页 |
| ·广告宣传策略 | 第69-70页 |
| ·营业推广策略 | 第70页 |
| ·移动业务体验促销策略 | 第70-77页 |
| 6 西安移动公司动感地带营销策略实施建议 | 第77-86页 |
| ·转变市场营销观念 | 第77-78页 |
| ·完善营销人员机制 | 第78-82页 |
| ·实施客户关系管理 | 第82-86页 |
| 7 结论 | 第86-87页 |
| 致谢 | 第87-88页 |
| 参考文献 | 第88-89页 |
