我国汽车消费者对自主品牌态度的实证研究
| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·问题的提出 | 第9-12页 |
| ·选题的依据 | 第9-11页 |
| ·研究的意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第12-14页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究思路与技术路线 | 第12-14页 |
| 第2章 理论基础与研究假设 | 第14-34页 |
| ·品牌资产的相关研究 | 第14-24页 |
| ·品牌 | 第14-16页 |
| ·品牌知名度 | 第16-19页 |
| ·品牌个性 | 第19-24页 |
| ·品牌态度的相关研究 | 第24-29页 |
| ·品牌态度的含义及特征 | 第24-27页 |
| ·消费者品牌态度的功能 | 第27页 |
| ·消费者品牌态度的形成 | 第27-29页 |
| ·原产地效应 | 第29-31页 |
| ·研究假设 | 第31-34页 |
| 第3章 我国汽车市场自主品牌发展现状及问题 | 第34-37页 |
| ·我国汽车市场发展现状 | 第34-35页 |
| ·我国汽车市场自主品牌存在的问题 | 第35-37页 |
| 第4章 研究设计与数据分析 | 第37-46页 |
| ·研究设计 | 第37-39页 |
| ·问卷设计 | 第37-39页 |
| ·调研设计 | 第39页 |
| ·数据分析 | 第39-46页 |
| ·品牌态度整体状况分析 | 第39-42页 |
| ·变量之间的相关分析 | 第42-44页 |
| ·原产地对品牌态度的影响 | 第44-46页 |
| 第5章 结论 | 第46-51页 |
| ·研究发现 | 第46-50页 |
| ·本文不足及进一步的研究方向 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录 | 第54-56页 |
| 后记 | 第56-57页 |
