| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 前言 | 第10-11页 |
| 第一章 战略理论综述 | 第11-17页 |
| 第一节 战略的定义与内容 | 第11-14页 |
| 一、战略的定义 | 第11页 |
| 二、战略的基本性质 | 第11-12页 |
| 三、战略的价值 | 第12-14页 |
| 四、战略的相关名词 | 第14页 |
| 第二节战略的分类 | 第14-15页 |
| 一、成本领先战略 | 第14-15页 |
| 二、差异化战略 | 第15页 |
| 三、专一化战略 | 第15页 |
| 第三节 战略的实施管理 | 第15-17页 |
| 第二章 世界卷烟品牌的发展状况及趋势 | 第17-26页 |
| 第一节《烟草控制框架公约》的形成及实施 | 第17-18页 |
| 一、《烟草控制框架公约》的形成 | 第17-18页 |
| 二、《烟草控制框架公约》的内容及对烟草品牌发展的影响 | 第18页 |
| 第二节 世界烟草的发展状况及趋势 | 第18-26页 |
| 一、烟叶生产总量及趋势 | 第19页 |
| 二、世界主要烟叶公司发展动态 | 第19-20页 |
| 三、世界卷烟消费总趋势 | 第20-21页 |
| 四、卷烟品牌宣传趋势 | 第21-22页 |
| 五、吸烟有害健康已达成共识 | 第22页 |
| 六、卷烟生产企业集团化趋势 | 第22-26页 |
| 第三章 中国卷烟品牌的发展状况及趋势 | 第26-38页 |
| 第一节 加入世界贸易组织对中国卷烟市场的影响 | 第26-29页 |
| 一、世界贸易组织的相关知识介绍 | 第26-27页 |
| 二、世界贸易组织对中国烟草行业的相关要求 | 第27页 |
| 三、加入世界贸易组织对中国卷烟市场的影响 | 第27-28页 |
| 四、中国烟草应对世界贸易组织的措施 | 第28-29页 |
| 第二节 《烟草控制框架公约》对中国烟草的影响 | 第29-30页 |
| 第三节 中国烟草品牌的发展趋势 | 第30-38页 |
| 一、企业、品牌的集中度大幅度提高 | 第30-31页 |
| 二、中国卷烟工业企业的改革一直在进行 | 第31-32页 |
| 三、烟草大集团、大品牌已出现倪端 | 第32-38页 |
| 第四章 川渝中烟工业公司及娇子品牌 | 第38-78页 |
| 第一节 川渝中烟工业公司的基本情况 | 第38-42页 |
| 一、川渝中烟工业公司简介 | 第38-39页 |
| 二、川渝中烟历程 | 第39页 |
| 三、川渝中烟大事记 | 第39-40页 |
| 四、川渝中烟技术中心 | 第40-41页 |
| 五、川渝中烟的高香减害专利技术 | 第41页 |
| 六、川渝中烟减缓烟气对呼吸系统危害的滤嘴添加剂专利技术 | 第41-42页 |
| 第二节 川渝中烟工业公司在国内烟草行业所处的地位及形势 | 第42-43页 |
| 一、川渝中烟在国内烟草行业所处的地位 | 第42页 |
| 二、川渝中烟的发展机遇 | 第42-43页 |
| 第三节 娇子品牌及产品介绍 | 第43-59页 |
| 一、娇子品牌与川渝中烟的关系 | 第43页 |
| 二、娇子品牌介绍 | 第43页 |
| 三、娇子品牌发展史 | 第43-44页 |
| 四、品牌荣誉 | 第44-45页 |
| 五、品牌定位与内涵 | 第45页 |
| 六、产品系列介绍 | 第45-59页 |
| 第四节 川渝中烟工业公司其它品牌及产品介绍 | 第59-78页 |
| 一、天子品牌产品介绍 | 第59-61页 |
| 二、龙凤呈祥品牌介绍 | 第61-67页 |
| 三、长城雪茄品牌介绍 | 第67-72页 |
| 四、狮牌雪茄品牌介绍 | 第72-76页 |
| 五、川渝中烟三大品牌的协调 | 第76-78页 |
| 第五章 娇子品牌发展目标及战略 | 第78-121页 |
| 第一节 娇子品牌的发展机遇 | 第78-79页 |
| 一、“5.12”大地震后，在国家局的倡导下，全行业大力支持娇子品牌的发展 | 第78页 |
| 二、国家局支持娇子品牌发展的专题会 | 第78-79页 |
| 三、娇子百万箱工程的正式启动 | 第79页 |
| 第二节 娇子品牌与全国强势卷烟品牌的比较 | 第79-86页 |
| 一、全国强势品牌的销售情况 | 第79-85页 |
| 二、娇子品牌全国销售情况 | 第85-86页 |
| 第三节 针对娇子品牌产品的市场调研 | 第86-106页 |
| 一、调研背景 | 第86页 |
| 二、调研对象 | 第86-87页 |
| 三、主要调研发现 | 第87-106页 |
| 第四节 娇子品牌产品调研的主要结论与解决方案 | 第106-121页 |
| 一、结论一及解决方案 | 第106-108页 |
| 二、结论二及解决方案 | 第108-110页 |
| 三、结论三及解决方案 | 第110-117页 |
| 四、结论四及解决方案 | 第117-120页 |
| 五、结论五及解决方案 | 第120-121页 |
| 参考文献 | 第121-122页 |
| 后记 | 第122-123页 |
| 致谢 | 第123页 |
