| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 中文文摘 | 第4-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 绪论 | 第9-23页 |
| 一、选题的背景和意义 | 第9-11页 |
| 二、相关概念的界定 | 第11-20页 |
| 三、研究方法和结构体系 | 第20-23页 |
| 第一章 相关的经济学理论基础 | 第23-29页 |
| 第一节 马克思的经济理论与房地产企业的品牌战略 | 第23-25页 |
| 第二节 新制度经济学与房地产企业的品牌战略 | 第25-26页 |
| 第三节 信息经济学与房地产企业的品牌战略 | 第26-27页 |
| 第四节 马斯洛的需要层次理论与房地产企业的品牌战略 | 第27-29页 |
| 第二章 房地产企业品牌战略的构成因素分析 | 第29-47页 |
| 第一节 房地产企业的品牌定位 | 第29-31页 |
| 第二节 房地产企业的品牌竞争 | 第31-33页 |
| 第三节 房地产企业的品牌管理 | 第33-47页 |
| 第三章 中国房地产企业实施品牌战略的现状分析 | 第47-59页 |
| 第一节 品牌战略实施已取得的主要成果 | 第47-51页 |
| 第二节 品牌战略实施中存在的主要问题 | 第51-53页 |
| 第三节 造成我国当前房地产企业品牌战略实施现状的原因 | 第53-59页 |
| 第四章 房地产企业品牌的典型案例分析 | 第59-67页 |
| 第一节 保利地产简介 | 第59-60页 |
| 第二节 保利地产品牌的内涵 | 第60页 |
| 第三节 保利地产的品牌战略实施 | 第60-67页 |
| 第五章 中国房地产企业实施品牌战略的对策建议 | 第67-77页 |
| 第一节 增强房地产企业的品牌战略意识 | 第67-74页 |
| 第二节 优化外部环境保证品牌战略的顺利实施 | 第74-77页 |
| 第六章 结论 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-83页 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第83-85页 |
| 致谢 | 第85-87页 |
| 个人简历 | 第87-89页 |